Jacquemus : créateur, histoire de la marque, défilés 2022

Lancée en 2009, la marque française Jacquemus se fait remarquer pour ses créations féminines et colorées. Retour sur l'histoire d'une jeune griffe aux accents du Sud.

Jacquemus : créateur, histoire de la marque, défilés 2022
© Splash News/ABACA

Simon Porte Jacquemus est né le 16 janvier 1990 à Mallemort à 25 minutes de Salon-de-Provence. Comme il le clame sur son site Internet, il "aime le bleu et le blanc, les rayures, le soleil, les fruits, les ronds, la vie, la poésie, Marseille et les années 80". Tout un programme que le jeune créateur s'amuse à retranscrire dans ses collections depuis ses débuts.

À quoi ressemblait le dernier défilé de Jacquemus ?

Depuis quelques semaines, Simon Porte Jacquemus tease sa collaboration avec Nike sur les réseaux sociaux. Après avoir dévoilé sur les réseaux sociaux une première paire de baskets, la Humarale créateur a organisé son défilé "Le Papier" dans le sud de la France, à quelques kilomètres d'Arles dans le champ de sel de Salin de Giraud le lundi 27 juin 2022.

Etaient présents à cet événement une multitude de stars : la créatrice Victoria Beckham, l'influenceuse Camille Charrière, l'entrepreneure Jeanne Damas, la mannequin Tina Kunakey et son époux l'acteur Vincent Cassel... Et quand elles n'étaient pas en front row, elles défilaient sur le podium à l'image de Lila Moss, la fille de Kate Moss.

Tous ont découvert les dernières créations signées Jacquemus. Des pièces dans des couleurs sobres, beiges, chocolat, ocre, pastel, loin des tons joyeux de son défilé "Le Splash" présenté à Hawaï en mars 2022. La matière à l'honneur ? Le lin permettant des finitions bords francs et des motifs surpiqués sur les textiles. Pour ses accessoires, Simon Porte Jacquemus est allé piocher du côté de l'enfance avec des bijoux en plâtre ou en pâte à modeler, clin d'œil aux sculptures déliées des frères Giacometti. Ce show était aussi l'occasion, pour Simon Porte Jacquemus, de présenter quelques-unes des créations qui composent sa collaboration avec Nike

"Pour cette collaboration avec Nike, je voulais créer une collection qui réinterprète les vêtements de sport des femmes athlétiques de manière minimale. J'ai toujours été inspiré par les pièces ACG vintage et les campagnes Nike des années 90. En gardant cette image à l'esprit, nous avons conçu des vêtements de sport pour femmes aux détails sensuels et aux couleurs neutres, ainsi que ma propre interprétation de la Humara, ma chaussure Nike préférée. Il était important que la collection soit accessible à tous les corps, et qu'elle soit un mélange du style Jacquemus et de la performance Nike", expliquait Simon Porte Jacquemus par voie de communiqué il y a quelques semaines. Au final, ce sont quinze pièces que le créateur a rendues disponibles sur son site Internet exclusivement le mardi 28 juin à 15 heures. Face à l'afflux de connexions (500 000 à l'heure du lancement de la collaboration), le site a planté, provoquant les excuses du designer sur Instagram. Quelques heures après, les fans des deux marques ont pu découvrir des brassières à lanières, des jupes shorts, des robes polo ou encore des bobs à des prix allant de 40 à 175 euros. Inutile de préciser que la plupart des produits sont déjà sold out... Mais que les fans de la marque se rassurent : le 7 juillet, la collaboration sera à nouveau mise en vente sur le site de Nike et chez certains détaillants. 

"C'est la première grande collaboration pour Jacquemus, et avec elle, nous avons eu l'occasion de créer quelque chose de nouveau et de donner le ton de l'univers Nike x Jacquemus" précise Jacquemus dans un communiqué de presse. Cela présage-t-il une collaboration au long cours ? On l'espère !

Quand a été créée la marque Jacquemus ?

Son enfance, il la passe loin du monde de la mode, dans le Sud de la France. Ses parents, fermiers, ne viennent pas du tout de cet univers créatifs. Mais très tôt, le jeune garçon qui a posé pour plusieurs publicités enfant est obsédé par Paris où il s'installe à l'âge de 18 ans.

Fasciné par les uniformes depuis son plus jeune âge, comme il le raconte lors d'une interview accordée à la plateforme de vente en ligne Ssense, il intègre alors Esmod, une école de mode de la capitale où il ne reste que quelques mois. Surtout qu'au tout début de son cursus, sa mère meurt brutalement. Ce choc lui fait prendre conscience de la fragilité de l'existence et achève de le convaincre qu'il lui faut lancer sa marque sans plus attendre. En 2009, à tout juste 19 ans, c'est chose faite. Il baptise sa griffe du nom de jeune fille de sa mère et imagine une première collection, L'hiver froid, présentée pour l'automne-hiver 2010-2011 qu'il photographie et poste sur Facebook. Repéré par un journaliste des Inrocks, il obtient dans la foulée sa première interview. S'en suivent ensuite Les Filles en blanc au printemps-été 2011, une collection immaculée, et L'Usine, un automne-hiver 2011-2012 où toutes les pièces sont confectionnées en laine. Ce sont précisément ces vêtements-là qui tapent dans l'œil de Rei Kawakubo, la fondatrice de Comme des Garçons, et d'Adrian Joffe, son compagnon, également PDG de la marque qu'elle a fondée en 1973. Ces derniers embauchent le jeune homme comme assistant de ventes dans l'une de leurs boutiques parisiennes avant de proposer quelques-unes de ses créations dans leur concept store Dover Street Market à Londres.

Comment Simon Porte Jacquemus s'est-il fait connaître ?

En septembre 2012, nouvelle étape : Simon Porte Jacquemus, le créateur dont tout le monde parle désormais à Paris, s'apprête à dévoiler son premier défilé. Lors de la Fashion week printemps-été 2013, le créateur présente donc son show La Maison, puis la saison suivante La Piscine. 

La cabine de mannequins est composée de ses amies : l'influenceuse Jeanne Damas, la DJ Clara 3000... Des articles dans la presse lui sont consacrés, ses copines stars d'Instagram se photographient vêtues de ses collections et sa notoriété va grandissante au fil des défilés. Tant et si bien qu'en 2014, il sort son premier livre, intitulé La Grande Motte, un hommage à cette station balnéaire du Sud de la France dont l'architecture s'imprime sur la rétine, également source d'inspiration de sa collection printemps-été 2014. Les saisons s'enchaînent et le succès ne se dément pas. Jusqu'en 2015, la consécration : il est nommé parmi les lauréats du prestigieux LVMH Prize qu'il remporte. Il continue de faire rêver les modeuses et modeux avec ses superbes collection Les Santons de Provence pour le printemps-été 2017 et L'Amour d'un Gitan pour l'automne-hiver 2017-2018. En 2017 toujours, le jeune créateur fait l'objet de deux expositions à Marseille : au MAC puis au MuCEM avec "Maisons", "Archive" et "Images". Son affection pour la cité phocéenne, il la clame aussi avec son second livre, Marseille Je T'aime. L'année suivante, Jacquemus fait une annonce fracassante : il se met à l'homme. Et transpose son univers coloré lors d'un premier défilé masculin intitulé Le Gadjo présenté à Marseille en juin 2018.

Quelques mois plus tard, en mars 2019, il participe à l'ouverture du Café Citron, puis du restaurant Oursin aux Galeries Lafayette Champs-Elysées en collaboration avec Caviar Caspia. La même année, le créateur décide de bouleverser son calendrier de présentations. Désormais, l'homme et la femme seront montrés au public en même temps, lors de la Fashion week masculine. Dans la foulée, en décembre 2019, Jacquemus organise une immense braderie sobrement intitulée "La Braderie" dans ses tout nouveaux locaux parisiens. Il y propose à prix cassés certaines archives de ses collections passées et célèbre ainsi la première décennie de sa griffe. 

Quelles sont les pièces cultes de la marque ?

Reconnaître une pièce imaginée par Simon Porte Jacquemus est plutôt facile. Le créateur, qui maîtrise à fond les réseaux sociaux, Instagram en tête, a l'art et la manière pour concevoir des accessoires et des vêtements viraux. À l'occasion du défilé printemps-été 2018 intitulé La Bomba, Jacquemus présente ainsi un sac à main qui devient vite la star d'Instagram. Ce modèle mini s'appelle le Chiquito, coûte 435 euros et a pile la taille pour contenir un tube de rouge à lèvres. Décliné en une myriade couleurs, il a régné sans partage sur le monde des it bags pendant plusieurs saisons.

Au cours de ce même show, Jacquemus dévoile une capeline géante qui devient rapidement virale, adoptée, entre autres, par Emily Ratajkowski. Ses chaussures à talons géométriques, ses robes en maille, aux décolletés vertigineux ou aux épaules dégagées, ses bobs multicolores, ses grands paniers en osier, ses T-shirts imprimés contribuent aussi à sa renommée. C'est grâce à ces pièces cultes qu'en octobre 2019, Simon Porte Jacquemus est nommé aux British Fashion Awards dans les catégories Marque de l'année et Créateur d'accessoires de l'année. Parmi les derniers hits de Jacquemus, le cardigan Neve, un modèle très décolleté issu du défilé La Montagne qui a déjà intégré les garde-robes d'Hailey Bieber et de Bella Hadid.

En 2021, Jacquemus lance sa première ligne pour enfant. Sept pièces pour les petits garçons et les petites filles parmi lesquelles un bob, un sweatshirt à capuche et un T-shirt déclinés en beige et en rose, ainsi qu'un doudou crabe très très chou. Les prix ? De 60 à 155 euros pour des vêtements disponibles du 3 au 10 ans. La bonne nouvelle, c'est que si vous souhaitez habiller toute votre petite famille pareil, ces habits se vendent aussi chez l'adulte. Très très chou, on a dit.

Et comme une bonne surprise n'arrive jamais seule, le créateur a également imaginé un vélo rose, des boules de Noël, des coquetiers et un verre à liqueur dans lequel siroter le fruit de sa collaboration avec Chilled. Un breuvage particulièrement stylé qui a quand même un coût : 20 euros le pack de six canettes. Santé !

Pour s'offrir les créations de Jacquemus, direction son site Internet. Sa boutique en ligne propose l'intégralité de ses collections. Celles qui souhaitent voir les pièces IRL peuvent se rendre au Bon Marché Rive Gauche, aux Galeries Lafayette Champs-Elysées ou encore au Printemps Haussmann. Le créateur, professionnel des pop-up stores événement, a aussi ouvert en mars 2021 une boutique de fleurs temporaire. Un véritable succès sur les réseaux sociaux et dans l'échoppe du XVIIIème arrondissement. En décembre 2021, rebelotte. Simon Porte Jacquemus choisit cette fois de vendre sa nouvelle collection dans un distributeur automatique. À l'occasion de la sortie du sac à main "Le Bambino Long", le créateur a installé au cœur de Paris un magasin éphémère bien particulier. En guise de vendeur ou de vendeuse, un écran tactile qui permet de choisir le produit de son choix puis de le payer avant l'ouverture de la case où se trouve la pièce que l'on vient d'acheter. Le "Bambino Long", donc, mais aussi une écharpe parfaite pour réchauffer les looks d'hiver, un bob, un chapeau en paille ou encore une canette en collaboration avec Chilled, la marque de boisson au CBD et à l'hibiscus. Le tout dans un rose fuchsia éclatant, de la même couleur que cette drôle de boutique sise au 16, rue de Richelieu dans le Ier arrondissement.

Qui sont les stars fans de Jacquemus ?

Les stars addicts aux créations de Simon Porte Jacquemus sont nombreuses. Sur tapis rouge, en mode street style ou en premier rang des défilés, elles ne quittent pas les pièces du designer. Parmi les fans de la griffe, on peut compter sur Rihanna, Beyoncé, Gigi Hadid, Selena Gomez, Kylie et Kendall Jenner, Damso, Eddy de Pretto, Camélia Jordana, Jeanne Damas, Lizzo, Laetitia Casta... La mannequin Tina Kunakey a quant à elle fait appel aux talents du créateur pour imaginer sa robe de mariée lors de son union avec l'acteur Vincent Cassel en 2018.

Quels sont les défilés les plus mémorables de la marque ?

Simon Porte Jacquemus excelle quand il s'agit de créer des défilés inoubliables. À ses débuts, en 2009, il avait par exemple imaginé un happening lors de la Vogue Fashion Night Out pour se faire repérer par les professionnels de la mode. Avec ses mannequins, il avait organisé un show aux allures de manifestation : "[Elles] faisaient la grève du style habillées de ma collection automne-hiver 2011. La rédactrice en chef du Vogue Paris [il s'agissait alors d'Emmanuelle Alt] passait par là, je lui ai présenté mon travail. Je ne sais pas si ça l'a convaincue, mais si ce n'est pas le cas, je provoquerai d'autres occasions. Je me suis promis de figurer un jour dans Vogue" expliquait-il ainsi à L'Express en 2011. Un but largement atteint depuis. Ce qui n'a pas empêché Jacquemus de conserver, au fil des années, cette habitude de présenter des défilés qui marquent les esprits. En février 2019, il recréait ainsi un village provençal aux joyeuses façades colorées avec La Collectionneuse. Puis, pour les 10 ans de sa marque, le créateur a invité toute la fash pack à découvrir son show Le Coup de soleil dans le Lubéron. Là, au milieu d'un champ de lavande, les mannequins foulaient un immense tapis fuchsia. Un succès qui a généré des milliers d'occurrences sur Instagram.

Au sortir du premier confinement en juillet 2020, le designer donnait cette fois rendez-vous aux professionnels de la mode et aux amis de la griffe dans un champ de blé perdu dans le Parc naturel régional du Vexin. Intitulée "L'Amour", cette collection printemps-été 2021 signait le retour aux défilés en présence d'un public, distanciation sociale de mise entre les épis dorés.