200 000 personnes sur liste d'attente : ce parfum fait pleurer les gens qui le sentent pour la première fois

Les parfums possèdent un véritable pouvoir sur nos émotions. Certains sont capables de nous rassurer, d’autres nous réconfortent. Une odeur peut nous ramener à une autre époque… un lieu ou un jour particulier. Un jus a même fait le buzz sur le Web pour une raison bien précise : il fait pleurer les personnes qui le sentent. Explications d’une aventure hors du commun.

L’histoire est totalement folle : nous sommes en 2022, et un parfum fait le buzz sur les réseaux sociaux quelques jours après sa sortie. Rapidement, Missing Person de la marque américaine Phlur cumule des milliards de vues, se retrouve en rupture de stock en moins de cinq heures et pousse près de 200 000 personnes à s'inscrire sur liste d'attente. "Missing Person a été la toute première fragrance avec laquelle nous nous sommes lancés. C’était un parfum tellement spécial pour un lancement. Cela correspondait vraiment à un moment personnel de ma vie où quelqu'un me manquait", raconte Chriselle Lim, directrice artistique de Phlur.

Lorsqu’elle imagine Missing Person, elle est en plein divorce : "Je voulais mettre en flacon quelque chose qui ait l'odeur de la peau de l'être aimé, qui sente littéralement comme si quelqu'un était tout près de vous." Très vite, le parfum est d’ailleurs surnommé la "sad girl scent", soit "l’odeur de la fille triste". Mais alors, comment expliquer un tel succès et un tel engouement pour un parfum qui, à l’époque, était disponible uniquement sur le site web de la marque ? Chriselle Lim a sa théorie : "Je me sentais tellement seule à cette période. Aussi étrange que cela puisse paraître, je pense que presque tout le monde sait ce que l'on ressent dans ces moments-là. Ce que c'est que de se sentir comme mis à nu et presque seul au monde." En un mot, l’odeur est fédératrice. La fragrance devient un phénomène mondial, les gens partagent sur les réseaux sociaux leurs propres histoires sur les personnes ou les moments qui leur manquent. "C'est bien plus qu'un simple parfum pour eux. C'est véritablement devenu une séance de thérapie collective."

Il faut dire que Missing Person rentre dans la catégorie des parfums de peau. Ce sont des odeurs de propre, intimes et discrètes, qui ne se révèlent que dans la proximité. On y retrouve du musc, de la bergamote, du jasmin, de la fleur d’oranger, de l’huile de santal et du bois blond. Il peut se porter seul, ou en layering avec un autre parfum. Il est à la fois simple et sophistiqué, "c’est vraiment le t-shirt blanc des parfums, il va avec tout", assure Chriselle Lim. Son petit plus ? Grâce au musc, l’odeur finale n’est pas la même d’une peau à une autre, "ça devient juste une version de vous un tout petit peu amplifiée."

Dès le 18 mai, Phlur arrive dans l’Hexagone et sera distribuée dans les boutiques Sephora. L’occasion pour le public français de découvrir cette pépite et peut-être connecter à Missing Person de la même manière ? "Ce parfum m'a fait comprendre que les êtres humains sont plus semblables qu'on ne le croit. Nous vivons tous des expériences différentes, mais nous traversons les mêmes émotions. Je crois que c'est cela qui nous lie les uns aux autres."