La marque de maquillage préférée des stars américaines débarque enfin en France - elle est 100 % naturelle

On l'attendait, elle est enfin arrivée en France. Depuis plusieurs années, une marque américaine fait le buzz sur les réseaux sociaux. Adorée des stars, elle mêle à la fois maquillage et soins pour améliorer visiblement la peau, tout en la sublimant. La mannequin Hailey Bieber, Gwyneth Paltrow ou encore Kylie Jenner en sont fans et n'hésitent pas à le montrer. Au programme ? Des anticernes ultra-performants, des poudres qui illuminent le teint, des huiles à lèvres, et bien d'autres merveilles. Le tout formulé avec des ingrédients de skincare comme des peptides, de l'acide hyaluronique ou encore du collagène.

Si vous êtes habituée des réseaux sociaux, vous l'avez sans doute déjà vue passer notamment sur TikTok. Au premier abord, on pourrait croire que Kosas fait partie des nouvelles venues sur le marché de la beauté. Pourtant, la marque a été créée il y a dix ans par Sheena Zadeh. Toute petite, l'Américaine regarde sa mère travailler dans le monde du maquillage. Déjà fascinée par cet univers, elle se le jure alors : plus tard, elle fondera une marque de makeup. "J'adore les visages, j'adore l'art, j'adore les formes féminines. Tout cela a pesé dans la balance, mais très jeune je savais déjà ce que je voulais faire de ma vie", nous raconte Sheena Zadeh lors d'une interview. Il y a vingt ans, la business woman commence alors à imaginer ses futurs produits, à dix mille lieux des tendances de l'époque. "J'ai grandi à une période où le maquillage était vraiment chargé, avec beaucoup de parfum dans les compositions. Les couleurs étaient vraiment voyantes et peu flatteuses. Moi, je voulais quelque chose de simple, qui ferait en sorte que le maquillage embellisse", continue-t-elle.

Côté composition, la fondatrice de Kosas met un point d'honneur à ce que les formules soient épurées, performantes, et sans danger pour l'épiderme. Un aspect qui lui tient à cœur notamment après s'être battue contre de l'acné kystique durant de nombreuses années : "le maquillage qui existait à ce moment-là ne faisait qu'empirer les choses." Pour éviter ces scénarios catastrophes, et s'assurer de combler même les peaux sensibles, les produits de la marque sont soumis à des tests rigoureux. "Nous utilisons le même protocole qu'une marque pharmaceutique. Exactement le même. Cela représente deux tests cliniques pour valider le produit. Ensuite, nous en réalisons un troisième par sécurité", raconte Sheena Zadeh. Son modo ? Ne jamais faire de compromis entre la qualité des pigments du maquillage et celle des compositions. La fondatrice l'assure : "Lorsque les normes d'ingrédients sont aussi strictes, rien n'entre dans un produit Kosas si ce n'est pas pour une raison précise, ou s'il n'a aucun effet bénéfique pour le produit ou pour votre peau."

Ainsi, près d'une décennie après son lancement, Kosas est une véritable référence dans le monde du maquillage. Sur les réseaux sociaux, de nombreuses stars n'hésitent pas à venter les louanges des produits. En tête de liste ? Le Revealer Concealer, et le Blush is Life. Un véritable gage de reconnaissance pour la marque, que Sheena Zadeh voit comme une preuve de la qualité des produits. "Les célébrités doivent être sur le tapis rouge, devant les caméras, et leur maquillage doit être vraiment beau. Je pense que c'est un excellent témoignage de la performance de Kosas."