Sézane : histoire de la marque, style, boutiques, soldes
Sézane, c'est la griffe parisienne qui monte, fédérant autour d'elle une vraie communauté de fans. Retour sur l'histoire de la marque fondée par Morgane Sézalory en 2013.
En quelques années, Sézane a su fédérer une vraie communauté de fans autour de ses créations faciles à adopter et à s'approprier. La recette du succès de la griffe créée par Morgane Sézalory ? Ses collections dropées régulièrement sur son site Internet, qui a longtemps été le seul point de vente de la marque. Pour mettre en avant ses créations, l'entrepreneure a l'art et la manière. Des shootings photos gais et colorés également relayés sur l'Instagram de Sézane suivi par 3 millions d'abonnés.
À quoi ressemble le style Sézane ?
C'est en 2013 que Morgane Sézalory fait naître Sézane (contraction de son nom et de son prénom). L'entrepreneure, qui n'a alors pas encore la trentaine, compte déjà à son actif le site de vente en ligne Les Composantes, où elle a proposé pendant cinq ans des pièces chinées aux quatre coins du monde. Avec Sézane, elle amorce un virage créatif et propose sur son site Internet des collections de vêtements léchées tout au long de l'année.
À chaque saison, la griffe crée l'événement. Les petites robes imprimées, les mailles Sézane dans lesquelles on rêve de se lover, les pantalons bien coupés… C'est simple, les filles s'arrachent les créations colorées de la griffe, qui dévoile ses pièces en édition limitée au fil des mois à coups de capsules, de collections mensuelles et de pré-collections pour susciter l'envie tout au long de l'année.
Jamais à court d'imagination, les stylistes de la griffe multiplient les propositions créatives. Après les jeans ou la maroquinerie, ce sont les pièces de décoration et les bijoux Sézane qui ont fait leur apparition au sein des collections. Dorées à l'or fin, ces pièces fines et délicates apportent la touche finale aux looks de la griffe, histoire de prolonger le plaisir. La marque propose aussi désormais une ligne sport (EPS) éco-responsable et des capsules pour la mariée et ses invitées. Une façon d'accompagner la femme dans toutes les étapes de sa vie. Mais pas que. Morgane Sézalory, associée à l'entrepreneur Corentin Petit, a aussi initié Octobre Editions en 2017. Souvent considéré comme le pendant masculin de Sézane, la griffe imagine pour les hommes, donc, des pièces aussi intemporelles que stylées.
Où acheter du Sézane ?
Pour essayer en vrai les jolies robes Sézane, les gilets cosy et autres hits de la griffe, direction l'une de ses boutiques. Nommée l'Appartement Sézane, la toute première a ouvert en octobre 2015 et est installé au 1, rue Saint-Fiacre, dans le IIème arrondissement parisien. Portes battantes en bois, parquet et mosaïque clamant "Paris mon Amour" au sol créent l'atmosphère chaleureuse et hautement instagrammable du lieu. Ici, les clientes peuvent essayer et acheter les vêtements, découvrir les sélections beauté et déco de Morgane Sézalory ou encore s'offrir l'une des multiples collaborations de la griffe. Parmi les plus incontournables, celle réalisée chaque été avec Ysé. La marque de lingerie, dont la fondatrice, Clara Blocman, est l'épouse de Corentin Petit, le co-fondateur de Sézane, s'associe avec la griffe pour des lignes de maillots de bain qui font carton plein dès que les beaux jours arrivent.
En 2019, un nouveau magasin né de l'imagination de Morgane Sézalory a ouvert au 63, boulevard des Batignolles, dans le XVIIème arrondissement de Paris. Nommée Libre Service, cette nouvelle boutique s'est établie dans ce qui fut un jour un grand bazar à l'image du BHV, où le quartier convergeait pour y dégoter tout type de produits et services. Plus de 400 mètres carrés sur deux niveaux, prêts à digérer l'affluence dingue des boutiques de la marque mais aussi à devenir un carrefour de toutes les envies. Le vintage y a une place prépondérante, avec des pièces qui exaucent tous les caprices du moment (ceintures, T-shirts imprimés, jeans Levi's que l'on peut faire ajuster sur place ou encore foulards chinés par l'équipe). S'ajoutent à cela des produits de beauté, de la papeterie, des accessoires et autres livres, mais aussi des jouets érotiques, autant de petits plaisirs à s'offrir en plus d'un joli pull.
Depuis 2021, un autre Appartement a ouvert à Paris, installé chaque fois dans le VIIème arrondissement, au 122, rue du Bac. Puis, c'est dans le Marais que la marque a choisi de poser ses valises en 2023, au 33, rue des Blancs Manteaux. Et pour faire face au succès de Sézane, la griffe a décidé de s'exporter hors de Paris en ouvrant des Appartements à Londres, New York, Bordeaux, Lille, San-Francisco ou encore Aix-en-Provence. Elle s'installe aussi régulièrement de façon éphémère dans d'autres villes internationales, comme Los Angeles.
En 2023, Sézane a inauguré son nouveau magasin à Paris. Une adresse installée au 33, rue des Blancs Manteaux, dans le IVème arrondissement, en lieu et place des mythiques Bains du Marais. La boutique, qui est donc la sixième dans la capitale (et la neuvième en France) du label lancé il y a dix ans par Morgane Sézalory, réunit sur 230 mètres carrés les essentiels de la marque.
On y retrouve le bar à mailles de la griffe, un espace dédié aux ceintures, un autre aux bijoux, une large sélection de sacs à main et de chaussures, un corner lifestyle et les dernières collections du label. Dans cet espace décoré avec soin, on découvre également les collections d'Octobre Editions, la ligne réservée à l'homme, pour satisfaire les goûts de tous-tes. Mention spéciale pour le photomaton au sous-sol, qui permet d'immortaliser sa virée shopping entre copain-ine-s !
Y a-t-il des soldes chez Sézane ?
Celles qui rêvent de soldes Sézane, d'un outlet Sézane ou d'un code promo Sézane peuvent arrêter de se leurrer. Parmi les piliers de la griffe, il faut compter sur une mode raisonnée, où le produit est vendu à un prix juste, donc pas dévoyé à la fin de chaque saison avec des rabais en cascades. Seules exceptions : des opérations ponctuelles comme avec Videdressing, qui pendant un mois assurait 10 % de réduction chez Sézane à toutes les personnes qui revendaient des pièces de la griffe sur le site. Il faut aussi compter sur la Boutique Solidaire de la marque, sise à quelques encablures de l'Appartement originel de Sézane. Les aficionados de la griffe y trouvent des pièces d'archives et des vêtements d'anciennes clientes vendus à prix réduits, dont les bénéfices sont reversés au programme solidaire Demain.
À quoi correspond le programme Demain de Sézane ?
Depuis 2018, Sézane a décidé de mettre en lumière ses engagements sociétaux et écologiques. Son programme solidaire nommé Demain a récolté 1,2 millions d'euros l'année de son lancement, distribués principalement à trois associations, La voix de l'enfant, Sport dans la ville et Pencils of Promise. Pour réunir cette somme, la marque a lancé tous les mois son "Appel du 21", au cours duquel elle met une pièce spéciale à la vente dont tous les bénéfices sont dédiés à Demain. Ce jour-là, 10 % des ventes de la marque sont aussi reversées au programme. En parallèle, Morgane Sézalory travaille de plus en plus sur les problématiques éco-responsables, avec l'utilisation de tissus de plus en plus respectueux de l'environnement, la réduction des emballages et la réflexion autour de l'utilisation de matières organiques. Ce qui a valu à la marque d'obtenir la certification B Corp en 2021. Avec Sézane, toutes les idées sont bonnes pour que demain soit au moins aussi bien qu'aujourd'hui.