Cette enseigne danoise ouvre un nouveau magasin en France toutes les trois semaines

Année après année, nos rues changent de visage au rythme d'une révolution lente mais profonde. C'est une parfumerie historique qui baisse le rideau, remplacée par une boutique aux néons fluo. C'est une droguerie de quartier qui disparaît, faute de pouvoir lutter contre les prix cassés. C'est une enseigne venue du Nord de l'Europe qui s'installe à la place de notre vieille supérette. Sous nos yeux, le paysage urbain se transforme au gré de nos nouveaux modes de consommation. Et dans cette grande recomposition, une chaîne discount venue tout droit du Danemark joue les premiers rôles.

Avec une nouvelle boutique inaugurée toutes les trois semaines en moyenne, cette enseigne déroule un plan d'expansion impressionnant sur le territoire français. Lancée en 2013 dans son pays d'origine, elle a posé ses cartons dans l'Hexagone en août 2019 et n'a, depuis, jamais ralenti la cadence. Bercy Village, Beaugrenelle, gare Montparnasse, Italie 2, boulevard Saint-Michel, Passage du Havre… Les Parisiennes la croisent désormais à chaque coin de rue, et les habitantes des villes moyennes aussi. Mi-avril 2026, elle a même décroché l'une des adresses les plus convoitées de la capitale en ouvrant sa quatorzième boutique parisienne au Forum des Halles, en plein cœur de Châtelet.

Vous l'avez sans doute déjà repérée, ou même adoptée… Il s'agit bien sûr de Normal, l'enseigne danoise spécialisée dans le discount beauté et hygiène. Avec cette inauguration très attendue (sept ans de négociations !), la marque revendique son 236e magasin en France et 980 points de vente en Europe répartis dans dix pays. Une croissance fulgurante portée par une recette imparable : plus de 6 000 références issues de grandes marques comme L'Oréal, Gillette, Colgate ou Nivea, vendues à prix fixes, souvent 20 à 30 % moins chers qu'ailleurs. Shampoings, soins visage, rasoirs, lessives, bougies, snacks, cosmétiques tendance… On y entre pour un gel douche, on en ressort avec un sac entier.

Et l'engouement ne faiblit pas. " On voulait ouvrir à Châtelet-Les Halles depuis longtemps, mais cela nous a pris sept ans finalement ", confiait Sébastien Chirouze, directeur France du groupe, dans les colonnes du Parisien. Le concept, rodé, mise sur un parcours fléché façon Ikea, une ambiance soignée avec musique d'ambiance, et surtout un réassort hebdomadaire qui transforme chaque visite en véritable chasse aux trésors. De quoi fidéliser une clientèle accro aux bonnes affaires, comme Josi, habituée du magasin de Fontenay-sous-Bois, qui résume : "Aujourd'hui, j'ai pris un soin pour le visage, des rasoirs, des lingettes, du shampoing et de la crème pour le corps, le tout pour 15 euros."

Après les grandes métropoles, Normal lorgne désormais les villes moyennes et vise, à terme, entre 500 et 1 000 magasins en France. Autant dire que la marque danoise n'a pas fini de bousculer nos habitudes beauté.