1 million d'euros, 50 000 vêtements : cette marque de mode adorée des Français fait un don colossal pour les incendies de Gironde

Déjà deux semaines que les premiers feux se sont déclenchés en Nouvelle-Aquitaine. Dans cette situation d'urgence nationale, où près de 42 000 hectares en Gironde ont été détruits et qui gagne aujourd'hui d'autres départements comme le Var, la solidarité des Français a afflué de tous les côtés pour prêter main forte aux pompiers. Equipés de gigantesques citernes d'eau, des agriculteurs venant de l'ensemble du territoire ont parcouru des centaines de kilomètres pour ravitailler les camions d'intervention et tenter d'endiguer les départs de feux.

Entendant l'appel à la solidarité européenne d'Emmanuel Macron, d'autres nations se sont même mobilisées pour aider nos soldats du feu français : ce lundi 3 août, nos confrères australiens ont ainsi envoyé 24 pompiers de la Rural Fire Service ainsi que deux hélicoptères bombardiers d'eau à Mont-de-Marsan. Dans cet océan d'héroïsme, quelques acteurs de l'industrie textile ont aussi souhaité se joindre à l'effort collectif. Parmi eux, une marque de mode japonaise ultra populaire, adorée des Français pour son esthétique minimaliste, les qualités techniques de ses produits et ses prix accessibles.

Quatre jours plus tôt, Uniqlo a donc annoncé faire un don d'un million d'euros au Secours Populaire Français et à Sud-Ouest Solidarité. 50 000 vêtements seront aussi donnés aux personnes déplacées et sinistrées. En plus de ce geste colossal, un dispositif d'appel aux dons sera mis en place dans l'ensemble des boutiques Uniqlo de France, en partenariat avec la Croix-Rouge. "Chaque don sera doublé par Uniqlo afin de soutenir les sapeurs-pompiers et les besoins les plus urgents des populations touchées", peut-on lire sur le post Instagram de la marque. 

Pour l'heure, c'est le seul acteur de la mode à avoir manifesté ouvertement son soutien financier au mégafeu qui touche le territoire tricolore. À l'international, son combat contre les flammes s'était déjà exprimé lors des incendies ayant touché Los Angeles en janvier 2025. La griffe japonaise avait alors versé un million de dollars, une subvention de 25 000 dollars à la California Fire Foundation, et distribué près de 5000 articles essentiels (vêtements HEATTECH, sous-vêtements, chaussettes etc) aux victimes.

Si certains internautes comme @luciebollivier saluent l'initiative, d'autres, plus critiques, crient au washing voire même à l'hypocrisie. En effet, l'industrie du prêt-à-porter contribue largement au réchauffement climatique, en partie responsable de l'ampleur de ces incendies déjà historiques dans l'ensemble de l'Europe. Entre la France, l'Espagne et la Grèce, plus de 450 000 hectares sont concernés, "soit 2,6 fois plus que les cumuls moyens recensés par Effis ces deux dernières décennies, à la fin du mois de juillet." Outre cette incohérence, d'autres reprochent à Uniqlo de se "racheter une bonne image" en masquant son exploitation des Ouïghours derrière ce geste charitable.