L'Etam live show

En 2011, l'Etam Live Show change la donne. Les équipes habituées à concevoir des pièces à grande échelle laissent de côté l'industrialisation quatre mois durant pour se dédier à un défilé spectaculaire. Formé de quatre à cinq cent pièces réparties sur cinq tableaux, il mobilise trente personnes et entre quatre-vingt et cent machines. Du prêt-à-porter, Etam passe à la haute couture, avec les spécificités d'un tel défit. "À la fin, chacun met la main à la pâte, même le servie comptabilité coud des boutons !" confie, amusé, Stéphane Laporte. Un travail énorme pour les équipes, mais dont l'impact positif se mesure à de multiples échelles. Si l'image d'Etam a gagné en glamour, en interne, la fierté est palpable. "Ca nous met des étoiles dans les yeux" confirme Alexiane, responsable prototypage, qui du haut de ses 34 ans de maison, souligne un "avant" et un "après" Etam Live show. Sept ans plus tard, la magie opère toujours. 
©  Mitia Bernetel