Ingénieuse ou inutile, cette création Loro Piana à 490 € inspirée d'une tradition ancestrale japonaise fait parler d'elle cet été

La mode fait partie de ces scènes créatives où toutes les extravagances sont permises. Si certaines sont saluées pour leur ingéniosité, d'autres demeurent incomprises des années après. Dans cette industrie aussi adulée que détestée, c'est surtout le rapport utilité-prix des pièces qui est sujet aux débats enflammés du grand public. Car souvent jugée futile - à tort -, la mode propose parfois des pièces que certains jugent peu utiles comparées à leur prix. Dernièrement, c'est un accessoire griffé Loro Piana qui agite la modosphère. Inédit sur le marché, sans aucun égal déjà créé, l'accessoire dévoilé début juillet suscite la controverse sur l'internet.

La griffe ritale appartenant au groupe LVMH a ainsi sorti une anse en cuir faite pour y attacher un foulard et créer un sac personnalisable à l'envi. Son prix ? Entre 300 et 490 €, selon le type de cuir (300 € pour le cuir de veau classique, 490 pour le tressé). 

Côté mode, cette création est vue comme une véritable révolution dans l'industrie : elle permet aux filles branchées de personnaliser leur sac à l'infini, sans dépenser des mille et des cents à chaque fois qu'elles veulent changer de style. Là où l'iconique Baguette de Fendi multipliait les versions (plus de 1000 à ce jour) pour s'adapter aux envies et au style de ses adeptes, Loro Piana fait varier le foulard qui l'accompagne. Cela revient à moins cher pour la fashionista… sans pour autant pénaliser les chiffres de vente de la marque, puisqu'elle achètera probablement un foulard en soie Loro Piana. En commercialisant une simple anse de foulard, Loro Piana encourage ainsi à l'achat complémentaire d'un autre de ses accessoires, aujourd'hui comme plus tard. Un pari financier sur l'avenir.

Ce faisant, le label italien élargit aussi son public et s'adresse à une cible plus populaire. En effet, pour ce combo anse + foulard, il faut compter 680 €. Le sac le moins cher de la maison italienne se vend aujourd'hui 2300 €. Une proposition "entrée de gamme" qui ne lésine pas sur la qualité.

Outre le côté mercantile, il convient aussi de souligner l'impact positif sur l'image de marque. L'argument de vente et la promesse produit sont extrêmement bien pensés : dans une époque où le pouvoir d'achat est en berne, Loro Piana promet qu'en achetant un seul et unique produit de qualité, la consommatrice a accès à mille et un sacs stylés. Dans une ère où l'éco responsabilité de la mode est questionnée, où son côté éphèmère est de plus en plus critiqué, elle montre qu'elle est à contre courant de l'industrie, en imaginant des pièces faites pour durer, à la fois dans leur qualité de production que dans l'usage pensé en amont.

Malgré cette promesse en apparence maligne pour la planète comme pour le porte-monnaie, certains internautes y voient une démarche consumériste déguisée : "L'anse Loro Piana est la boss ultime du consumérisme" (@fashionroadman). D'autres vont jusqu'à remettre en question son utilité : "Bientôt ils vont vendre du vent" (TikTok @albanian01pr). Celles qui n'ont pas le budget peuvent toujours s'adonner à la technique qui l'a inspirée : le Furoshiki.