Au diable les montres bling-bling, ce modèle oublié que portaient nos grands-mères fait son grand retour en 2026

Les silhouettes des montres ont bien évolué depuis leur invention au 16e siècle. Si l'univers horloger fait souvent des allers-retours en arrière, réinventant avec audace les classiques d'hier en leur insufflant une touche contemporaine ; depuis les 70's, l'esthétique horlogère était cantonnée à l'hyper visible, à l'imposant, voire même au bling-bling, inspirée des modèles sportifs métalliques ultra populaires qui ont conquis profanes comme puristes (Audemars Piguet étant le chef de file avec sa Royal Oak). Pendant longtemps, les modèles qu'on arborait au poignet étaient donc proéminents, opulents, visibles à des kilomètres à la ronde. Preuve de cette quintessence maximaliste : la montre G-Shock GA-V01, portée comme un bracelet bangle au défilé Ottolinger. Mais ce monde a changé.

Depuis deux ans, les lignes de nos garde-temps s'affinent, disparaissent, se destructurent. Certaines maisons se sont même amusées à décarcasser les montres avec bracelets telles qu'on les connaît. Fin 2024, Chanel imaginait ainsi son sautoir iconique sous forme de collier-montre-écouteurs filaires. Si la montre gousset d'antan était équipée d'une chaîne qui pouvait évoquer le collier, jamais encore elle ne s'était dotée d'écouteurs - puisqu'ils n'existaient pas alors. Durant cette même période, les marques accessibles comme Casio ou Ice Watch choisissaient d'afficher l'heure sur des bagues plutôt que des bracelets. 

Aujourd'hui, après cet égarement esthétique, la montre revient à ses basiques, se rhabille de son bracelet, mais se décline dans des modèles plus délicats et discrets : bracelet moins large, cadran plus petit et plus plat, allure douce et minimaliste qui reprend les codes des montres fines portées par nos aînées.

Une tendance de mode et de consommation, impulsée par la génération Z et confirmée par l'agence Bloomberg et Chrono24 (L'Echo Belgique, Sabato). Sur le marché actuel, les jeunes acheteurs recherchent surtout de petites montres en or à l'allure vintage, qu'on confondrait presque avec des bijoux. Preuve en est, depuis 2018, l'achat de "dresswatches" a progressé de 44%. Pour rappel, les "dress watches" - aussi appelées "montres de soirée" - sont portées pour les grandes occasions et visent donc une élégance discrète. Résultat : l'esthétique de la pièce finale répond à des critères esthétiques tacites telles qu'une finesse entre 6 à 9 mm, un cadran entre 36 et 40 mm de diamètre, etc. Si le bracelet de cuir est d'ordinaire de mise pour la dress watch ; aujourd'hui, le métallique est aussi admis.

Des modèles aux lignes vintage comme la Baignoire de Cartier ou la Serpenti de Bvlgari regagnent ainsi toutes leurs lettres de noblesse. Les montres de luxe favorites de la Gen Z sur le site ? La Santos, la Tank ou encore la Panthère - toutes trois signées Cartier. "Plus petit et plus élégant est désormais la nouvelle norme" du marché horloger, écrit Bloomberg Business.