Cette marque portée par Louane affole les ventes de baskets en France

Dans l'histoire de la sneaker, il y a les icônes et les outsiders. Certaines marques vivent de leur passé glorieux, d'autres se frayent un chemin loin des gros logos et des campagnes tapageuses. C'est ce qui se passe en ce moment avec une marque inattendue. Depuis quelques semaines, elle concurrence une série de labels, y compris les plus installés. 

En mai, elle est devenue la marque de baskets la plus recherchée en France selon les données de JD Sports. Une première. En un an, ses recherches en ligne ont bondi de 78 %. Son modèle star fait l'unanimité : semelle massive, lignes nerveuses, allure vintage, matière respirante. Un look entre sport et street qui colle parfaitement à l'esthétique Y2K, revenue en force. Ce style-là, inspiré des chaussures de running des années 2000, séduit tout le monde. Les fans de mode, les ados, les trentenaires nostalgiques, les influenceurs. À commencer par Louane, qui multiplie les apparitions avec cette paire aux pieds. Résultat : les ruptures de stock s'enchaînent, le modèle truste les tops ventes et les autres marques suivent cette tendance de près.

Même les célébrités les plus pointues s'en emparent : Kylie Jenner a été vue avec un autre modèle de la même gamme, Naomi Campbell aussi. Bref, pas d'effet de mode plaqué, pas de virage à 180 degrés. Juste une montée en puissance au croisement du style et de la technique. Ce qui séduit particulièrement les modeuses : le mesh argenté, les finitions réfléchissantes et les empiècements en cascade. Ainsi, tout ce qui paraissait trop "utilitaire" est désormais stylé. La marque en question ? ASICS.

L'ancienne griffe des coureurs, longtemps perçue comme ringarde, est aujourd'hui la plus recherchée en France. Si Louane ne jure que par le modèle Japan SP F, la basket Gel-NYC cartonne également, ainsi que d'autres comme la Gel-Venture ou la Gel-Flux, désormais devenues, elles aussi, incontournables.