H&M X Karl Lagerfeld : La collaboration populaire

En 2004, quand Margareta Van den Bosch, la directrice artistique de H&M décide de lancer pour le première fois une ligne collaborative, c'est à Karl Lagerfeld qu'elle pense immédiatement. La collection H&M X Karl Lagerfeld est lancée le 12 novembre 2004 dans l'hystérie la plus totale. Scènes apocalyptiques dans les magasins H&M du monde entier : les vêtements s'arrachent, le pari est gagné. Ce mois-là, le groupe constate une hausse des ventes de 24%. Ce sera le début de la conversion de Karl Lagerfeld en icône populaire, décliné par la suite sur des figurines Toki Doki comme des publicités de prévention de la sécurité routière.