Kanye West et sa marque Dw Kanye West

La carrière mode de Kanye West ne se résume pas à ses partenariats fructueux avec Adidas. En 2009, le rappeur s'entoure de pointures comme Virgil Abloh (DA homme chez Louis Vuitton) et Kim Jones (DA homme chez Christian Dior), pour mener à bien la sortie de Pastelle. Il n'en sera rien. Après son intervention outrageuse auprès de Taylor Swift aux VMAs la même année, il se retranche et le projet est passé sous silence. Il faudra finalement attendre 2011 pour découvrir la mode de Kanye West. Dévoilée lors de la fashion week parisienne d'octobre, la griffe Dw Kanye West est un véritable fiasco. Parmi les critiques mode les plus virulents, Lisa Armstrong qualifie le show de "Long IRM, mais en moins drôle". L'humiliation ne durera pas plus de deux saisons.