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Le concours s'est déroulé en mai et juin 2010, période durant laquelle plus de 30 000 lectrices ont voté pour leur création préférée dans quatre catégories : Bijou de l'année, Coup de coeur, Joaillerie et Montre de l'année.
Voici les critères auxquels devaient répondre les joailliers, créateurs et fabricants participants :
MATIERES : effets sablés, aspects bruts, surfaces rugueuses et polies.
COULEURS : teintes chaudes, dégradés d'ocres et de bruns.
FORMES : organiques, brutes et naturelles.