Maison Martin Margiela s'invite chez H&M
C'est la plus anonyme des maisons de couture qui se prête à l'exercice de la collection capsule pour le géant du prêt-à-porter suédois à la rentrée.
A chaque fois, la nouvelle est attendue avec une certaine fébrilité par les modeuses du monde entier. Quel créateur s'associera à H&M pour leur offrir des vêtements griffés à prix accessibles ? Il faut dire que le géant suédois du prêt-à-porter a réussi à décrocher des collaborations toutes plus prestigieuses les unes que les autres : Karl Lagerfeld, Sonia Rykiel, Lanvin, Versace, Marni...
Pour la rentrée 2012, c'est donc Maison Martin Margiela (rachetée par Diesel en 2003) qui se plie à l'exercice d'une collection griffée à petits prix. Si elle est moins connue du grand public, elle a su s'imposer comme une référence dans le petit monde de la mode. Connue pour se positionner comme une anti-marque, Maison Martin Margiela cultive l'idée du laboratoire de création. A l'image de créateur Martin Margiela, qui sort de l'Académie des Beaux-Arts d'Anvers et qui s'impose comme l'un des personnages les plus discrets du monde de la mode, la griffe place le vêtement au centre de la création et de l'expérimentation. Chaque défilé se révèle hors norme entre des lieux peu communs tels qu'un terrain vague ou des mannequins masqués.
La collaboration avec H&M peut donc surprendre mais prouve, une fois de plus, que l'enseigne de prêt-à-porter tend à travailler avec tous les grands noms de la mode et à rendre cette dernière plus accessible à tous. De cette collection qui sera disponible en magasin le 15 novembre, rien n'est encore dévoilé. Si ce n'est le croquis d'un pull à découvrir dans une vidéo conceptuelle en attendant le rush du jour J (chaque collection est souvent épuisée le jour de sa sortie en magasin). A vos agendas.