Foot Locker et Intersport n'ont qu'à bien se tenir : ce rival tchèque débarque en France après 15 ans d'existence

Le sportswear règne en maître sur la modosphère. Preuve en est, en termes de chiffres d'affaires, les équipementiers sportifs, de plus en plus lifestyle, surpassent aujourd'hui les marques de mode dans leur propre domaine. Outre les leaders établis sur plusieurs décennies, tels que Foot Locker (1974), Decathlon (1976), Intersport (1968) ou encore JD Sports (1981), d'autres jeunes acteurs osent se lancer sur ce marché déjà saturé. 

Née en 2011, cette nouvelle enseigne originaire de Tchéquie rencontre un tel succès qu'elle finit par investir le territoire français cette année. Un projet d'expansion hexagonale qu'elle avait en tête depuis quelque temps déjà, comme le rapportaient nos confrères de LSA fin 2025. 

Plusieurs villes du territoire étaient alors envisagées : Lyon, Marseille, Paris. Aujourd'hui, la destination se précise. Déjà bien implantée en Europe de l'Est - à Bratislava, Bucarest, Budapest, Prague et Varsovie - elle décide donc de poser ses valises dans la capitale française. L'idée ? S'implanter en Europe de l'Ouest après avoir conquis l'Est. Ce petit poucet porte le nom univoque de Footshop.

Pour son premier flagship français ouvert le 5 juin dernier, la marque slave a donc choisi de s'installer au 63 rue de Rivoli, dans le 1er arrondissement, non loin de la stratégique Châtelet. Avec un côté un peu plus mode que sa rivale Intersport, une allure concept store urbaine à faire pâlir Citadium, un positionnement plus accessible que l'iconique Kith (le Tchèque proposant les versions accessibles des maisons de luxe, avec MM6 Maison Margiela plutôt que Maison Margiela, Fear of God essentials plutôt que Fear of God), Footshop fait déjà des émules sur le terrain tricolore.

Son offre comprend sneakers de style ; baskets classiques ; vêtements streetwear de griffes haut de gamme comme plus abordables, populaires comme plus niches. Autre point qui fait la force de Footshop : des sélections ultra pointues, avec des collaborations entre le Tchèque et de grandes marques streetwear comme Bape, ou encore des pièces de griffes exclusives qu'on ne retrouve pas chez d'autres retailers - à l'instar de Heliot Emil.

Dans les rayons, sur les portants, les modeurs trouveront donc des pièces signées adidas, Asics, Nike, Puma, MM6 Maison Margiela. Le Tchèque propose même ses propres collections sous l'appellation "FTSHP". Une affaire qui marche du tonnerre : selon nos homologues de Fashion Network, le chiffre d'affaires a atteint 77,9 millions d'euros en 2025 (une hausse de 32% par rapport à l'année précédente). Quand on sait que trois quarts des bénéfices étaient générés à l'international, on comprend mieux la volonté d'expansion de la marque. Affaire à suivre.