Primark n'a qu'à bien se tenir : avec ses hauts à 3,99 €, la marque de mode préférée des Portugais débarque en France

Dans une industrie du prêt-à-porter en crise, seules les griffes les plus établies survivent. Plus fragiles, les autres doivent redoubler d'inventivité pour s'en sortir. Ainsi, depuis quelques années, on assiste à une sorte de polarisation du marché avec, d'un côté, la montée en gamme et premiumisation des marques de mode jadis accessibles et, de l'autre, la ruée vers l'excessivement abordable avec un positionnement "petit prix" encore plus assumé. Si les liquidations judiciaires de marques de mode s'enchaînent depuis quelques années ; paradoxalement, les nouveaux acteurs se multiplient dans le monde de la mode à bas prix.

Outre Primark, New Yorker ou Kiabi, une nouvelle griffe à prix cassé a récemment débarqué sur le territoire français. "Marque de mode préférée des Portugais", elle a d'ailleurs été élue "superbrand 2026" par ces derniers… De quoi inquiéter les labels bien implantés qui jouent sur le même terrain qu'elle. Pièces bon marché, diversité de produits pour toute la famille, basiques du vestiaire intemporels comme pièces plus léchées inspirées des tendances actuelles : aucun doute, la marque Mo risque de trouver son public frenchie.

Dans la presse, les experts l'appellent déjà le "Primark portugais". Il faut dire que les prix de ses vêtements, accessoires, et souliers sont pratiquement similaires. Sur le site Mo, les références dépassent rarement les 50 euros, avec des tee-shirts à 3,99 euros, des robes entre 17,99 et 29,99 euros, ou encore des manteaux allant jusqu'à 49,99 euros grand maximum.

Et si l'on en croit les propos d'un porte-parole officiel, Mo dispose d'un atout supplémentaire par rapport à son rival irlandais : "une qualité supérieure". Déjà implantée dans près de six pays dont l'Azerbaïdjan, l'Espagne ou encore le Maroc, son scope s'élargit aujourd'hui à l'Hexagone.

Si elle dispose de plus de 120 boutiques en propre au Portugal ; pour ses débuts sur le territoire français, la marque s'installera d'abord sous forme de corners dans les hyper Intermarché. Au total, la célèbre enseigne des Mousquetaires prévoit donc d'accueillir 11 corners Mo d'ici à la fin de l'année. Pour l'heure, 5 d'entre eux ont déjà ouvert à Annemasse, Besançon, Chalon, Limoges et Quimper. D'après nos confrères de LSA, les prochaines ouvertures sont prévues pour août et octobre. Affaire à suivre.