C'est la seule pièce mode qui coûte plus cher en janvier que le reste de l'année

Chaque début d'année, l'envie de faire du tri dans son dressing et d'acheter mieux se fait sentir. Les soldes d'hiver arrivent alors au moment opportun pour renouveler sa garde-robe ; néanmoins, côté budget, janvier n'est pas toujours le mois le plus opportun pour le shopping, surtout pour certaines pièces très convoitées à cette période.

Tout d'abord, il faut garder à l'esprit que les soldes ne fonctionnent pas comme un grand déstockage immédiat. Les réductions sur les collections évoluent au fil des semaines. En début de période, les marques de mode et les boutiques testent surtout le terrain. Les prix baissent un peu, juste assez pour déclencher l'achat d'un vêtement coup de cœur, mais pas suffisamment pour rogner fortement sur les marges. Autrement dit, tant que les stocks de textiles tiennent et que la demande est là, les enseignes d'habillement n'ont aucune raison d'aller plus loin.

Et en janvier, la demande est bien réelle. Il fait froid et les vêtements chauds comme les pulls en laine, les doudounes et les écharpes sont très recherchés. Résultat : les pièces les plus utiles de la saison continuent de bien se vendre. Même soldées, elles restent relativement chères comparées à ce qu'elles coûteront plus tard. De plus, les tailles les plus courantes et les modèles faciles à porter partent vite, renforçant encore cette impression d'urgence à dépenser dans les magasins de mode, alors que le meilleur moment n'est pas encore arrivé.

Les analyses du secteur du commerce vont dans le même sens. Les vêtements conçus pour le froid sont davantage bradés en fin de saison, quand la météo devient moins contraignante. Février et mars sont alors les mois où les prix chutent vraiment, parfois bien en dessous de ceux affichés en janvier, même remisés. Effectivement, garder ces articles coûte cher aux enseignes, et mieux vaut les vendre à prix réduit que les stocker jusqu'à l'hiver suivant. Ainsi, vous l'aurez compris, acheter un manteau d'hiver au mois de janvier n'est pas une bonne affaire.

Par rapport à son prix en fin de saison ou lors des déstockages, l'acheter ce mois-ci revient à plus cher, même si l'étiquette ne le laisse pas deviner. Mieux vaut donc attendre quelques semaines, ou repousser cet achat à plus tard dans l'année pour le ressortir à l'hiver suivant. À garder en tête.