Cette Fashion Week, ce n'est pas une maison de couture qui a brillé… mais une marque que tout le monde achète

Cet événement a fait l'objet de toutes les conversations. Il a même fait de l'ombre aux autres maisons de couture qui ont défilé à la Fashion Week de Londres. Pourtant, il ne s'agit pas du tout d'une marque de luxe. Bien au contraire. C'est une griffe que l'on porte même tous les jours !

Celle-ci a toutefois réussi à créer l'événement de la semaine de la mode londonienne, le jeudi 18 septembre dernier. Plus qu'un simple défilé de mode, ce fut un véritable spectacle qui s'est transformé en concert, avec la performance de la jeune chanteuse Lola Young, devenue le phénomène du moment grâce aux réseaux sociaux.

Toutes les stars étaient au rendez-vous. Central Cee et Emily Ratajkowski étaient en front row tandis que le reste des célébrités étaient… sur le podium ! La célèbre marque suédoise a réuni 70 mannequins, dont quelques visages familiers que certains qualifient de "nepo babies", notamment Romeo Beckham, Iris Law, Lila Moss et Amelia Gray.

Mais qui a organisé un événement d'une telle ampleur, réunissant près de 700 personnes ? Eh bien, c'est H&M ! Ce n'est pas la première fois que la marque défile pendant la Fashion Week. Elle le fait depuis 2013. Mais c'était la première fois qu'elle organisait un défilé à Londres ! Et ce choix n'est pas un hasard. Il est étroitement lié à la collection, qui compte près de 80 silhouettes ; celles de sa ligne classique, mais également celles de H&M Atelier et H&M Studio. 

"Cette collection s'inspire du Royaume-Uni des années 90 ; Londres est la source de notre inspiration", a expliqué Eliana Masgalos, directrice du Design des collections femmes, au Fashion Magazine. "La pop et le rock britanniques sont présents dans notre collection, notamment avec les motifs argyle et à carreaux que l'on voit beaucoup en Angleterre", a-t-elle poursuivi.

La collection comportait des pièces en dentelle, des manteaux en fourrure, des gros pulls à carreaux, des costumes à cravates… tout l'office wear dont on a besoin. "Ce qui nous a guidées, c'est l'idée de la versatilité. Nous avons imaginé quelqu'un qui vit à Londres, ou à New York, et qui n'a pas le temps de rentrer chez lui entre le travail et un dîner. Les vêtements doivent pouvoir suivre ce rythme", a rapporté Eliana Masgalos à nos confrères du Vogue France.

La première collection H&M Atelier est déjà disponible. Les prix varient entre 15,99 € et 449 €. Cependant, de nombreux articles sont déjà épuisés ! Il faut se dépêcher, car les articles se vendent en quelques secondes et les prix de revente seront, comme pour les collections collaborations, élevés. La collection H&M Studio sortira le 25 septembre à 10h. Les prix sont plus élevés, allant de 24,99 € à 599 €. Quant au deuxième drop de la collection H&M Atelier, celui-ci sera disponible le 2 octobre.