Préparez-vous à retomber en enfance : ce jouet emblématique sort sa première collection pour adultes

Retour de la mode vestimentaire des années 2000, revivals de séries et films cultes comme Malcolm ou encore Le diable s'habille en Prada... La nostalgie n'a jamais été aussi en vogue. Et ça, le marché du jouet l'a bien compris. Depuis quelques années, on voit notamment émerger la tendance "kidulte", avec des jeux et jouets spécialement destinés aux adultes : des coloriages sophistiqués aux peintures par numéros, en passant bien sûr par les sets LEGO à plusieurs centaines d'euros, les fameuses figurines Funko Pop! ou encore les "book nook"... Dans un quotidien souvent ultra-connecté et générateur de stress, ces objets d'enfance deviennent de véritables bulles de déconnexion.

Et justement, une nouvelle icône de notre jeunesse a cédé au phénomène.  Et si la véritable parenthèse anti-stress de la journée ne se trouvait pas dans une application de méditation, mais dans cette odeur si caractéristique et ce geste tout simple : malaxer de la pâte à modeler ? Eh oui, c'est bien la marque Play-Doh qui troque désormais ses pots enfantins pour une gamme chic et apaisante, pensée pour libérer la créativité des plus grands.

Objet mythique qui a marqué l'enfance de plusieurs générations depuis sa création il y a 70 ans, la pâte à modeler est de retour avec une nouvelle collection baptisée Blooms by Play-Doh. Il s'agit de "la toute première gamme conçue spécialement pour les adultes", comme l'a annoncé Hasbro au début du mois de juillet. Exit les petits pots en plastique jaune fluo qui traînaient dans nos chambres, la marque tente le pari d'un design plus sobre avec des kits pour créer des compositions florales de A à Z. À l'image des bouquets LEGO, l'alternative aux fleurs fraîches se veut plus durable, pouvant être exposée pendant "plusieurs mois". Une promesse séduisante, même s'il faudra vérifier si la matière résiste réellement à la poussière et au temps.

Pour réussir son coup, Hasbro mise gros sur la communication en s'offrant des partenariats avec des stars bien connues du public, comme l'actrice américaine Millie Bobby Brown. Malheureusement pour les consommateurs français, les kits Blooms by Play-Doh ne sont pas encore proposés à la vente car ils viennent tout juste d'être lancés aux États-Unis. En revanche, il est tout de même possible de les acheter en ligne sur Amazon US par exemple, ou encore sur les sites Target ou Walmart, moyennant quelques frais de port parfois élevés.

En attendant une éventuelle commercialisation dans nos rayons, si le succès est au rendez-vous outre-Atlantique, cette initiative confirme une tendance de fond : l'enfance n'est plus un âge que l'on quitte, mais une parenthèse dans laquelle les "kidultes" aiment se réfugier. Reste à savoir si les Français cèderont à la tentation de la pâte à modeler pour décorer leur intérieur.