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Troisième campagne Fashion Against AIDS et H&M et donc une collection sur le thème du festival pour l'occasion, prévue pour le 20 mai 2010. 25% des ventes seront reversés au profit de projets de sensibilisation des jeunes au risque HIV/SIDA. La marque a choisi Lou Doillon pour égérie aux côtés d'Elizabeth Jagger, pour mettre en scène cette ligne mélangeant rock bohème, glamour et touches ethniques.

"Pour moi, les festivals sont uniques, de véritables lieux d'inspiration où se mêlent musiques et tendances. Ecouter ses groupes favoris, rencontrer et découvrir des gens créatifs de tous horizons confondus et de looks si différents est réellement une source d'inspiration. Et il est absolument essentiel d'attirer l'attention des jeunes sur les problèmes liés au SIDA et au VIH. Nous souhaitons contribuer à la lutte contre cette maladie en reversant une partie des ventes de cette collection" confie Ann-Sofie Johansson, responsable du design chez H&M.
Vendue dans les rayons Divided des magasins, la collection pour filles et garçons englobera toutes les expériences propres aux festivals, des vêtements et accessoires aux tentes et sacs de couchage, l'occasion de collecter des fonds pour promouvoir le message "safe sex ". "Fashion Against AIDS et H&M peuvent ensemble atteindre des millions de jeunes dans le monde. Grâce aux donations de ces deux dernières années, nous avons pu ouvrir notre nouveau centre "International HIV/AIDS Awareness Education Center" (IHAEC) à Antwerp en juin 2010, où nous allons former des jeunes du monde entier à lancer des campagnes "safe sex" grâce à des éléments de la mode et de la culture pop. Fashion Against AIDS a ainsi pu ouvrir de nombreuses portes à DAA et nous en sommes ravis. Il est absolument essentiel de pouvoir continuer à informer les jeunes à travers le monde sur l'importance du "safe sexe", confie Ninette Murk, fondatrice du Designers Against AIDS.
 En savoir plus : le site de l'association Designers Against AIDS
 Le site de H&M

 Et toujours : notre quiz "Connaissez-vous la marque H&M ?"