Les stars ne jurent que par ses pyjamas à 210 € : cette maison confidentielle née en 1870 se cache dans le dernier film de Wes Anderson
Le paradis sur terre du nightwear. Il est si populaire qu'il tient même un rôle de taille dans certaines oeuvres du 7e Art.
Les dernières saisons mode ont redoré le blason des vêtements d'intérieur ; plus connus sous le nom de "pyjamas" dans le jargon. D'ordinaire cantonnés et condamnés à rester au sein des quatre murs de la maison, ils se sont donc extraits de leur environnement intime et affranchi de leur fashion condition pour gagner les rues et les silhouettes externes des "gens de la fashion". De nombreux éléments et pièces du vestiaire d'intérieur ont ainsi rythmé tambour battant les dernières tendances : le micro short en satin à dentelle (à l'image du "Iona shorts" de DÔEN, 8e pièce la plus désirable du semestre selon Lyst), l'ensemble de pyjama traditionnel chemise et pantalon rayés, la nuisette en satin ("slip dress"), les chaussons d'hôtel de Michael Olise…
Grâce à ce regain d'intérêt pour un vestiaire sleepwear dont certains n'avaient que faire hier, cette maison ultra confidentielle a été remise sous les feux des projecteurs. Localisée à Rome, en Italie, la griffe habille aujourd'hui les nuits des plus grandes stars de la planète. Parmi les personnalités marquantes de sa clientèle figurent Dakota Johnson, Harry Styles, Julianne Moore, Lily Allen ou encore Zendaya (L'Odyssée). Cette maison familiale, qui en est à sa 4e génération, n'est autre que Schostal Roma.
Loin de vouloir créer le buzz, c'est surtout le bouche-à-oreille qui lui a permis de séduire les célébrités au fil des années. Il se murmure qu'Alessandro Michele, directeur artistique de Valentino et client du label depuis l'enfance, a d'ailleurs ouvert les portes de ce temple du nightwear à son ami Harry Styles. La marque va même jusqu'à se hisser un rôle de choix dans des oeuvres du 7e art comme The Phoenician Scheme, de Wes Anderson.
La femme du petit-fils du créateur, aujourd'hui gérante de la boutique, raconte : "Un jour, il a envoyé sa chef costumière dans notre boutique avec une demande très précise. Elle nous a demandé de préparer un paquet, ficelé, contenant une paire de chaussettes blanches toutes simples. C'est ce paquet même qui apparaît dans une scène du film, tandis que les chaussettes et le gilet Schostal font une apparition mémorable dans une séquence ultérieure."
Un succès séculaire qui s'explique par l'extrême délicatesse de ses pièces. Née en 1870, Schostal Roma donne, depuis les débuts de son histoire, une attention toute particulière à la qualité de ses coupes et matières. Les pyjamas griffés par la marque italienne sont ainsi toujours 100% coton, avec des coutures et des finitions "si soignés" et "d'un tel raffinement (...) qu'ils se suffisent à eux-seuls." Aucun mal à les exhiber au grand jour aux yeux de tous.
Les pyjamas nocturnes envahissant encore et toujours le dressing diurne, le label italien a de beaux jours devant lui. Dans quelle armoire de star va-t-il s'introduire ? Affaire à suivre.