Elle a failli disparaître 3 fois : cette marque française adorée de mère en fille renaît finalement chez La Halle
Née en 1973, cette marque de mode a traversé les générations sans jamais perdre en popularité. La concurrence de l'ultra fast fashion, cumulée aux divers confinements du Covid-19, l'auront fragilisée avec trois redressements judiciaires à la clé. Tenace, elle fait un retour inespéré chez La Halle.
L'industrie du prêt-à-porter est à la peine depuis quelques années. Procédures judiciaires sur procédures judiciaires, même les marques de mode les plus populaires sont touchées et tentent de survivre à leur manière. Si certaines ont définitivement fermé boutique ; d'autres, plus chanceuses, ont trouvé repreneur : rachetées par des groupes de l'industrie textile censés les accompagner dans leur nouveau plan stratégique, ces dernières ont ainsi pour but de se relancer et de retrouver le chemin du succès (ou au moins, celui de la rentabilité).
Parmi ces rescapées du prêt-à-porter, une griffe française née dans les années 70, que toutes les femmes de la génération X et Y ont un jour portée. Contre toute attente, après trois redressements judiciaires successifs en 2020, 2023 et 2025, cette griffe au "grand méchant look" nous délivre un happy ending à l'image de son ADN optimiste. Elle échappe à une énième menace de liquidation en mai 2025, puis est finalement rachetée en août de la même année par le Groupe Beaumanoir, déjà propriétaire des marques Bréal, Cache-Cache ou encore Morgan. NAF NAF fera ainsi son grand retour en boutique à l'automne 2026.
Où ? Quand ? Comment se passera ce retour dans nos rayons ? Les fashionistas nostalgiques devront s'armer d'un peu de patience avant de remettre la main sur des pépites griffées NAF NAF. Le Groupe Beaumanoir a en effet fixé son tonitruant come-back au mercredi 9 septembre. Évidemment, le géant breton voit les choses en grand : la nouvelle collection comprendra "plus de 400 références, dont 330 en prêt-à-porter et 50 en chaussures", apprend-t-on dans un communiqué officiel. Ces vêtements signés NAF NAF se mêleront à d'autres pièces de griffes rachetées par Beaumanoir ; à l'instar de Creeks.
Pour ré-ancrer l'identité ultra vitaminée de la marque dans l'imaginaire des Français, le logo a été repensé. Exit le noir et le blanc d'antan : sous la patte Beaumanoir, il s'habille désormais de rose, de rouge et de bordeaux.
Quant au lieu de ce come-back, les anciens magasins NAF NAF ne seront pas réquisitionnés. Pour rappel, le Groupe Beaumanoir a procédé à une reprise partielle de la marque fondée par les frères Gérard et Patrick Pariente : sur les 102 magasins NAF NAF restants à l'époque, seulement douze ont été repris. Le Groupe Beaumanoir se servira donc de son réseau de points de vente La Halle (acquise en 2020), de son site internet en propre et du e-shop Sarenza.com (également dans son portefeuille de marques) pour commercialiser les pièces NAF NAF (soit l'équivalent de 339 magasins sur l'ensemble du territoire). On a hâte !