Ciao Italia, le top 3 des marques de mode les plus désirables au monde est 100% français

Si les dernières décennies ont ébranlé la suprématie de Paris dans l'impitoyable univers de la mode, remettant en question son statut de capitale mondiale au profit d'autres villes émergentes comme Copenhague, le dernier classement dévoilé par Lyst risque de redonner à la ville lumière toutes ses lettres de noblesse. Ainsi, chaque trimestre, la plus grande plateforme de recherche de mode au monde publie, dans son Lyst Index, le classement des marques les plus désirables sur la période observée. Si les derniers classements étaient plutôt cosmopolites, investis par nos éternelles rivales italiennes (comme Miu Miu) ou par les challengers scandinaves à l'instar de COS ; en ce début d'année 2026, les maisons françaises réaffirment leur hégémonie. Dans le top 3 des marques qui ont généré le plus de recherches, de demande, et eu plus de visibilité que les autres, ce sont trois maisons françaises historiques qui règnent en maître. 

En 3e position, on trouve la maison de couture créée par Christian Dior, qui intègre pour la première fois de l'histoire le podium. Cette percée historique s'explique entre autres par l'arrivée du créateur Jonathan Anderson à la tête de sa direction artistique. Le designer britannique, anciennement à la tête de la marque Loewe, a largement fait parler de lui avec des collections saluées par le grand public comme par les critiques. Sa collection automne-hiver 2025-2026, avec ses pièces qui célèbrent l'été indien et met en scène une faune et une flore féériques, ont largement fait parler de lui et de la griffe. Sur la 2e marche du podium, un habitué du classement qui a figuré dans ce fameux top 3 sur toute l'année 2025. Porté par Philippine Leroy-Beaulieu, Charlotte Gainsbourg ou encore Carla Bruni, la maison Saint Laurent séduit les filles dans le vent depuis plusieurs saisons maintenant. En 2026, c'est son blouson à col montant, inspiré des coupes-vent, qui a fait sensation sur la planète mode (c'est d'ailleurs la 1ère pièce la plus tendance de la saison selon ce même classement).

Enfin, pour la 1ère fois depuis la création du classement, Chanel s'érige au rang de marque la plus désirable du moment. La maison fondée rue Cambon, qui n'avait jamais figuré sur le podium auparavant, surpasse toutes ses homologues.

Comme pour Dior, c'est surtout la patte de son nouveau directeur artistique, le dénommé Matthieu Blazy, qui explique cette ascension. En seulement un an de fashion mandat (avril 2025), le créateur belge est déjà à l'origine de pièces iconiques de la maison : parmi elles, le sac Chanel 25, le maxi sac à rabat, les fameux escarpins à décolleté en col V...

La célèbre griffe née au début du 20e siècle est ainsi la seule à aligner deux pièces de sa collection dans le top 10 des pièces les plus tendance de Lyst. Côté business, les chiffres suivent : grâce à son génie, Chanel passe la barre historique du milliard de dollars (de chiffre d'affaires) au premier trimestre 2026. Les médias parlent même d' "effet Matthieu Blazy". Les Français peuvent être fiers de leur patrimoine mode.