Trois ans de combat n'auront pas suffi pour sauver cette marque de chaussures adorée des Françaises depuis 50 ans
Clap de fin pour cette célèbre marque de souliers tricolore qui nous a accompagné de l'enfance à l'âge adulte. Déjà au bord du gouffre en 2023, elle nous aura fait espérer jusqu'au bout, avec sa communication pleine de bagout et ses chaussures de goût.
Enième victime dans le feuilleton des liquidations judiciaires. Pleins d'espoir, les fans de la marque suivaient ses péripéties de très près depuis l'annonce des premières difficultés. En effet, suite à la crise du Covid-19, cette griffe française faisait face à de nombreux démêlés financiers, soldés fin 2023 par un premier placement en redressement judiciaire acté par le tribunal de commerce de Marseille. En janvier 2024, trois acteurs du prêt-à-porter - parmi lesquels Mes demoiselles Paris, DS Invest et Union Brothers - s'étaient alors associés pour tenter de sauver ce pilier de l'univers du soulier. Une nouvelle stratégie a été pensée pour plaire à une clientèle jusque-là non touchée : la Gen Z.
Criblée de dettes mais toujours des idées plein la tête, la marque avait tenu toutes les promesses énoncées dans son plan stratégique et ainsi mis le paquet sur la communication digitale. Instagram et TikTok regorgeaient de références cultes à la pop culture, de publications humoristiques bien pensées ("POV : tu pensais que Minelli n'existait plus", dans un TikTok référence à la série réalité Hollywood Girls), de visuels de campagnes léchés. Le site web venait tout juste de subir une refonte au début du mois d'avril, et intégrait désormais de nouvelles fonctionnalités destinées à faciliter l'acte d'achat des Françaises (comme l'e-réservation de produits). C'est Minelli qui met à son tour la clé sous la porte, après 50 ans de succès. La mauvaise nouvelle a été annoncée plus tôt dans la matinée ce mercredi 13 mai.
Malgré les efforts déployés par la griffe marseillaise, les chiffres du dernier exercice 2024-2025 étaient peu probants : elle accuse 3,7 millions d'euros de pertes, selon nos confrères du Figaro. Résultat des courses : en mars 2026, elle se retrouve de nouveau en redressement judiciaire, après avoir été placée en procédure de sauvegarde quelques mois plus tôt.
"C'est avec le cœur lourd que nous vous annonçons que Minelli ferme ses portes définitivement", peut-on lire sur le post Instagram, déjà liké plus de 4200 fois.
Nostalgiques et remplis de tristesse, les internautes se sont empressés de partager leurs souvenirs en commentaires : "Oh bon courage à toutes les équipes !! Tellement triste c'était la marque de presque toutes mes chaussures…" (@amandinebru_) ; "Merci Minelli pour ces chaussures qui m'ont accompagnée dans tant de moments importants de ma vie. Certaines paires ne sont pas seulement des chaussures, elles gardent la mémoire de nos pas, de nos soirées, de nos joies et de nos grands passages" (@cendrabruyere).
Comme Manoush il y a quelques semaines, la griffe de souliers liquide donc ses ultimes stocks à -60% jusqu'au 30 mai - date de la fermeture définitive. 77 emplois seront supprimés et 21 boutiques vont disparaître à jamais.