Loin devant Levi's, cette marque de mode devient la plus réputée au monde en 2026

Dans la modosphère, le sportswear gagne de plus en plus de terrain ces dernières années. Si les frontières entre vestiaire sportif et vestiaire chic sont depuis longtemps brouillées - les créateurs de mode comme Coco Chanel les incorporant dans leur vocabulaire dès les 20's -, dans le cœur des consommateurs, les marques d'équipementier sportif éclipsent désormais les maisons de mode établies sur plusieurs siècles. Ainsi, les derniers classements se voient dominés par des griffes commercialisant du matériel sportif.

Sur 2025, Intersport et Decathlon avaient par exemple devancé Kiabi dans le classement des marques de mode préférées des Français (Worldpanel by Numerator, Kantar). Au niveau international, cette dynamique s'observe aussi. Ainsi, selon le classement annuel établi par Global Reptrak, la deuxième marque la plus réputée au monde n'est autre que adidas. 

L'allemande arrive deuxième derrière la célèbre marque de jeux de construction LEGO, et devance l'entreprise de téléphonie mobile Samsung. Au total, elle gagne près de 7 places par rapport à l'an dernier et affiche la plus belle progression selon Reptrak. Son "score de réputation", mesurant "le degré d'estime, d'admiration, de confiance et de considération positive que les individus accordent à une entreprise", était de 78,06 sur 100 (la moyenne étant de 67,3). Mais alors, comment l'expliquer ?

En termes médiatique, inutile de chercher : sur la planète fashionista, adidas a gagné en popularité grâce à des pièces qui se sont rapidement retrouvées au cœur de toutes les conversations mode, provoquant le buzz sur les réseaux sociaux. Parmi ces objets de désir, la veste de survêtement Tang, dite "New chinese style", les pièces à pois "Polka Dots" ou encore l'ensemble blanc en crochet - trois exemples parmi tant d'autres.

Côté souliers, ces trois dernières années, les paires de sneakers à avoir dans son armoire étaient pour la plupart signées adidas. Petit rafraîchissement de mémoire : il y eut les Gazelle, puis les Samba. Mais en plus de lancer les tendances, adidas a également multiplié les collaborations branchées, lui permettant de s'ancrer encore plus dans le cœur des modeurs. Parmi elles, la très prisée collaboration avec le chanteur Bad Bunny. Aujourd'hui même, la griffe sportswear fondée par Adolf Dassler sort une collection exclusive avec le géant du e-commerce ASOS. 

Mais son excellente réputation de marque n'est pas uniquement liée à sa capacité à faire les tendances. Effectivement, aux yeux des consommateurs, adidas est également une entreprise avec une conscience. D'après Reptrak, la marque aux trois bandes a gravi les marches du podium grâce à des éléments corporate comme l'environnement de travail (+2,5), l'éthique (+2,6), le bien-être de ses employés (+3,1) ou encore l'équitabilité dans le business (+3,3).

Une bonne réputation dont son principal concurrent Nike ne jouit pas forcément. Cette année, la célèbre marque à la virgule a perdu 28 positions, dégringolant ainsi à la 50e place du classement.