Si vous avez toujours rêvé d'une Rolex, voilà pourquoi il faut l'acheter maintenant (ou renoncer à jamais)
Vous avez toujours voulu frimer avec une montre de luxe au poignet ? C'est votre moment. Mais attention, ça ne va peut-être pas durer... Explications.
"Si à 50 ans, on n'a pas une Rolex, c'est qu'on a raté sa vie !" C'est ainsi que Jacques Séguéla, publicitaire bien connu, justifiait en 2009 la possession de cette montre de luxe par Nicolas Sarkozy. Une Rolex, plus qu'un simple accessoire, incarnait à l'époque le symbole ultime de la réussite et du prestige. Mais est-ce encore le cas ?
Les prix des montres de luxe, y compris les Rolex, sont en chute libre. Le Bloomberg Subdial Watch Index, qui suit les 50 montres les plus échangées, a reculé de 1 % en juin et a chuté de 23 % en deux ans. Cette tendance à la baisse s'explique par plusieurs facteurs simples. Pendant la pandémie, les consommateurs, confinés chez eux, ont investi massivement dans des montres de luxe. Avec la reprise économique, les investisseurs se détournent de ces objets de collection pour explorer d'autres marchés plus rentables. Conséquence : le marché des montres de luxe se calme et les prix baissent.
Les délais d'attente pour les modèles phares de Rolex, tels que la Submariner, la GMT-Master II et l'Explorer, ont également diminué de manière significative. En 2023, il fallait patienter 105 jours pour obtenir une Submariner. Aujourd'hui, ce délai est tombé à 68 jours. Pour la GMT-Master II, l'attente a été réduite de moitié, passant de 180 à 90 jours. Rolex a augmenté ses capacités de production et a étendu son programme de certification des montres d'occasion, renforçant ainsi le contrôle sur les prix.
Charles Tian de Watch Charts confirme : "La disponibilité de Rolex est plus grande sur le marché primaire et la demande diminue." Autrement dit, jamais le moment n'a été aussi propice pour acquérir une Rolex. Mais si c'est moins cher et moins compliqué... en aura-t-on encore envie ou bien est-ce le signe que cet ancien symbole de luxe absolu est en train de devenir vraiment... un peu plouc ? Finalement, vous pourriez bien faire un investissement moins sûr qu'il n'y paraît sur le long terme !