Récompensée par la Reine d'Angleterre, cette marque de vêtements incontournable est placée en redressement judiciaire

Les faillites se multiplient dans le secteur de la mode. En France, des marques telles que Camaïeu, Kookaï, San Marina, ou encore André ont d'ores et déjà fermé leurs portes. À l'étranger, Topshop, Esprit ou The Body Shop (en partie liquidée au Royaume-Uni) ont, elles aussi, connu des déboires majeurs. Même des griffes plus haut de gamme, comme Naf Naf ou Cop.Copine, ont été contraintes de céder face à la hausse des coûts de production, à l'inflation, et à la concurrence des plateformes ultra low-cost. Cette fois, une autre marque emblématique de vêtements est placée en redressement judiciaire... Une nouvelle qui risque de rendre nostalgique toute une génération de femmes. 

Pourtant, la marque existe depuis 23 ans et a connu un succès fulgurant auprès des femmes enceintes. "À l'époque, j'ai observé un manque d'offres dans cette niche et j'ai décidé d'ouvrir un magasin à Londres, dans le quartier de Notting Hill", nous avait confié la créatrice Cécile Reinaud, lors d'une interview accordée au Journal des Femmes en 2018. Cette mère de deux enfants qui s'est particulièrement investie pour faire en sorte que les futures mamans se sentent belles, est parvenue à développer et internationaliser sa marque entre Londres, New-York, Dubaï et Paris...

Même la duchesse de Cambridge en était fan : elle a ainsi contribué à la notoriété de la marque en portant des vêtements Seraphine tout au long de ses grossesses. Et ce n'est pas tout : la Reine Elisabeth II a remis à sa créatrice le "Queen's Award for Entreprise 2015", dans la Catégorie "Commerce International", lors d'une cérémonie organisée à Buckingham Palace ! "Il s'agit d'un prix très prestigieux en Angleterre et une véritable consécration puisque ce prix est attribué aux entreprises ayant une forte expansion à l'export, et qui réussissent à créer une marque à l'international", nous explique Cécile Reinaud, "très honorée d'avoir reçu cette belle récompense".

Malheureusement, elle doit désormais se résigner : malgré ce beau succès au niveau international, Seraphine est placée en redressement judiciaire. Il y a 4 ans, Cécile Reinaud avait vendu sa belle entreprise à la société Mayfair Equity. "une décision douce-amère, mais nécessaire" a-t-elle confié sur les réseaux sociaux. "Voir maintenant l'effondrement de cette marque - non pas par manque d'amour, mais par mauvaise gestion et par manque de vision - est dévastateur. Private equity se soucie des chiffres. Mais quand ils ne se soucient pas des gens, les chiffres ne fonctionnent pas non plus. Vous ne pouvez pas construire une valeur durable avec une culture toxique" a-t-elle ajouté. 

Elle espère à présent qu'une grande compagnie puisse intervenir pour reconstruire la marque "à partir de rien, parce que les femmes enceintes le méritent". Une manière pour elle de rappeler que derrière une enseigne, il y a aussi une vision, des engagements et des clientes fidèles. Si l'avenir de Seraphine reste incertain, son histoire, elle, continue de résonner pour toutes celles qui y ont trouvé bien plus que des vêtements : un soutien, une fierté, et parfois même un peu de confiance retrouvée.