Ces dernières années, ce sont les Danois donnent le "La" sur la planète fashionista. Les filles stylées de Copenhague font ainsi naître des tendances adoptées dans le monde entier, presque sans le vouloir. Elles ont notamment popularisé la "Sophie scarf", ou encore remis sur le devant de la scène mode le "Pillbox hat"... Si bien que certaines marques danoises (qui n'en faisaient pas à la base) se sont mises à investir le monde du vêtement et de l'accessoire. Parmi elles, un label très connu pour la décoration, la papeterie, les arts créatifs et tous ces petits détails qui subliment le quotidien façon "Hygge". On s'y rend pour flâner dans les rayons sans but précis, dénicher des bougies, ou trouver sa prochaine activité créative. Née de l'impulsion du couple formé par Inger Grene et Knude Cresten Vaupell Olsen, Sostrene Grene, qui commercialise des produits à tout petit prix, se lance aujourd'hui dans les bijoux, après cinq décennies. C'est sous sa marque "studio22" que l'enseigne compte conquérir les passionnées de joaillerie fantaisie.
Jeudi 5 novembre dernier, studio22 dévoilait ainsi sa première collection composée de 16 bijoux à prix accessibles, dès 21,90 euros. Une collection qui tombe à pic et saura ravir plus d'une amoureuse de la griffe, si l'on en croit ses insights consommateurs : "Les clients recherchent déjà des bijoux sur la boutique en ligne, et cet intérêt ne date pas d'hier", affirme dans un communiqué Kristina Smidstrup, directrice des produits. Les pièces vont des petites boucles d'oreilles aux plus grands colliers sublimés de délicates lignes, à la chaîne fine. Les bijoux sont fabriqués en argent sterling ou argent sterling plaqué 18 carats, avec des perles d'eau douce et des pierres naturelles (comme le quartz rose ou l'agate) ici et là. Si Sostrene Grene proposait déjà quelques bijoux sur son site, ils n'affichaient pas la même qualité que studio22 - étant fabriqués dans des matières moins nobles comme le plastique.
Leur leitmotiv ? "Une collection de bijoux personnelle sans compromis sur la qualité ni sur le prix." Pour l'heure, studio22 n'est disponible qu'en ligne, et pas encore en boutique. Une aventure joaillerie qui n'est d'ailleurs pas près de finir : la griffe planche déjà sur ses prochaines collections à venir. Alors pari réussi ou raté ? A vous de juger.