Pour relancer les mariages (et faire le buzz), ce pays offre un fruit "qui pue" aux futurs époux

Face au désintérêt grandissant de la génération Z pour l'institution du mariage, certains pays optent pour des stratégies pour le moins déroutantes. Afin de convaincre les jeunes de se passer la bague au doigt, les autorités ont décidé d'offrir un cadeau olfactivement redoutable aux nouveaux mariés... Il s'agit d'un fruit tropical dont l'odeur très puissante rappelle souvent celle des poubelles ou même des vieilles chaussettes de sport. Cette démarche inattendue, parfois accompagnée d'une exemption de frais administratifs ou de la distribution d'autres denrées locales, a pour but de séduire une jeunesse qui déserte massivement les cérémonies nuptiales.

Pour s'assurer un maximum de visibilité, cette campagne de séduction a investi les réseaux sociaux. Sur TikTok, des vidéos montrant la remise de ce fruit aux jeunes mariés cumulent des millions de vues, suscitant une avalanche de réactions dans les commentaires : les internautes oscillent entre incrédulité totale, ironie mordante et profond scepticisme face à cette tentative de "corruption" fruitée. Derrière ce buzz se cache pourtant une urgence démographique bien réelle. Selon les données de l'Agence des statistiques locale, le nombre de mariages enregistrés au sein de la population majoritaire a chuté de près de 30 %, passant de 2 millions à 1,4 million par an. C'est pour cette raison que les bureaux des affaires religieuses tentent désespérément de freiner à coups de buzz.

C'est en Indonésie que cette curieuse opération de communication a vu le jour. Et le fameux cadeau n'est autre que... le durian. Si son fumet rebute les non-initiés, ce produit est en réalité perçu comme le "roi des fruits" en Asie du Sud-Est, un symbole de richesse et de prestige particulièrement onéreux qui donne donc une dimension luxueuse à l'offre des autorités religieuses indonésiennes. Son prix varie fortement d'un fruit à l'autre, selon la saison, la variété ou la taille du fruit : on peut en trouver autour de 1 à 3 euros pièce, mais on peut parfois compter plus d'une centaine d'euros pour se procurer un durian de qualité. Certains se sont même vendus à plus de 850 euros pièce en 2019 ! Malgré son odeur nauséabonde, ce fruit est donc une denrée de luxe pour les habitants d'Indonésie, dont le salaire moyen s'élève à seulement 350 euros. 

Toutefois, comme le rappelle le Jakarta Post, il faudra bien plus que des durians gratuits et des vidéos virales sur les réseaux sociaux pour inverser cette tendance de fond. Les jeunes adultes indonésiens font face à une inflation galopante, à un marché de l'emploi précaire et à des prix de l'immobilier devenus inaccessibles dans les grandes villes, auxquels s'ajoutent des frais d'éducation qui bondissent de 5 à 6 % chaque année... De quoi rendre l'idée de fonder une famille profondément périlleuse.

La chute des mariages entraînant mécaniquement celle des naissances – d'autant que les relations sexuelles et la cohabitation des couples non-mariés y est passible de prison, voire de flagellations publiques dans certaines régions très conservatrices – l'Indonésie risque à terme de voir son modèle social et son économie durement fragilisés par ce bouleversement sociétal. La baisse du nombre d'unions chez les jeunes n'est donc que le sommet de l'iceberg, et un simple durian gratuit (aussi onéreux soit-il) ne saurait convaincre à lui seul les couples d'avancer enfin vers l'autel : peut-être est-ce la politique nuptiale toute entière qu'il faudrait revoir.