Le Black Friday, c'est le 27 novembre prochain. Mais sur Internet, les promotions ont déjà commencé. Téléviseurs à -40 %, aspirateurs à moitié prix, smartphones bradés… Difficile de ne pas être tenté, surtout à quelques semaines de Noël. Pourtant, derrière ces réductions, les économies ne sont pas toujours au rendez-vous. Et les chiffres ont de quoi faire réfléchir avant de remplir son panier.

En effet, selon le baromètre français DeaLynx, qui surveille les prix de milliers de produits vendus en ligne, 62 % des promotions analysées ne permettraient aucune économie réelle. Certaines remises sont calculées à partir de prix de référence bien supérieurs aux tarifs habituellement pratiqués. Un appareil annoncé à 150 euros au lieu de 250 euros peut donc sembler très intéressant, alors qu'il se vendait déjà 150 euros quelques semaines plus tôt. Les 100 euros d'économie ? Ils n'existent que sur l'étiquette.

Pour éviter de tomber dans le panneau, il suffit donc de regarder l'historique des prix avant d'acheter. Plusieurs sites gratuits permettent de le faire, tels qu'Idealo, LeDénicheur et DeaLynx. En recherchant la référence exacte d'un produit, on peut consulter l'évolution de son tarif sur plusieurs semaines ou plusieurs mois, selon les données disponibles. Si le prix affiché pendant le Black Friday est identique à celui du mois dernier, inutile de se précipiter. Et si l'article était encore moins cher en septembre, autant le savoir avant de passer commande.

Cette vérification est d'autant plus utile que certaines catégories concentrent les promotions les moins intéressantes. Toujours selon DeaLynx, seulement 13 % des remises affichées dans la mode et les accessoires correspondent à de véritables économies. Dans les jeux vidéo, cette proportion atteint 19 %, contre 20 % pour les parfums et produits de beauté. Les ordinateurs ne sont pas épargnés : parmi les 105 promotions relevées dans l'informatique, seules 21 % seraient réellement avantageuses. Bref, de quoi regarder autrement ce fameux ordinateur portable à -50 %.

À noter qu'en France, les commerçants doivent pourtant respecter une règle précise. Comme le rappelle la DGCCRF, lorsqu'ils annoncent une réduction, ils doivent en principe utiliser comme référence le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédents. Mais cette obligation ne signifie pas que le tarif proposé soit le meilleur de l'année. Un produit peut très bien avoir coûté moins cher deux mois auparavant. Voilà pourquoi, face à une importante remise, le pourcentage affiché ne devrait jamais être le seul argument pour sortir sa carte bancaire.