En 1932, Ole Kirk Kristiansen fondait la marque Lego sans se douter une seule seconde l'ampleur que prendrait son entreprise presque cent ans après. Aujourd'hui, l'enseigne est un empire industriel qui pèse plusieurs milliards de dollars dans l'économie mondiale, et danoise pour commencer. Ainsi, tous les héritiers sont à l'abri du besoin jusqu'à la fin de leurs jours. Notamment Sofie Kirk Kristiansen, l'arrière-petite-fille du fondateur de Lego, qui a décidé d'investir une bonne partie de son argent dans un projet particulier loin du monde des affaires.
En effet, il y a quelques années de cela, Sofie a décidé de vendre une partie de ses parts détenues dans l'entreprise familiale. D'abord restée très secrète sur ses intentions, sa décision a fini par prendre un sens concret. "Elle a pris une décision plutôt radicale - en concertation avec sa famille, bien entendu - en revendant une partie de ses actions Lego à l'entreprise, ce qui lui a permis d'obtenir six milliards en numéraire", a expliqué dans un podcast le journaliste Ejlif Thomasen, qui a établi le classement des 100 personnes les plus riches du Danemark.
D'ailleurs, cette décision a permis à Sofie Kirk Kristiansen de devenir, selon le journal danois Berlingske, la cinquième plus grande propriétaire foncière de tout le pays. Elle a consacré cette fortune colossale à la protection de la nature. Elle possède aujourd'hui 3615 hectares de propriété dans son pays natal, principalement dans le Jutland où elle a crée une réserve naturelle nommée Klelund. Elle abrite plusieurs dizaines de sangliers, des cerfs, des chevreuils et même une famille de loups.
Mais elle ne s'est pas arrêtée en si bon chemin. En 2023, l'héritière de Lego a acheté quelques 41 000 hectares de domaine naturel en Écosse pour y "restaurer les bases d'une nature sauvage et auto régulée". Et, en 2025, elle a fondé l'association Earthkeeper Sanctuaries, ce qui lui a permis d'acheter 21 îles inhabitées en Papouasie-Nouvelle-Guinée. But de la transaction selon le site de la fondation ? Les transformer en sanctuaires marins.
Selon Ejlif Thomasen, l'oeuvre de Sofie Kirk Kristiansen est loin d'être terminée. "On voit bien qu'elle achète constamment, il y a donc encore un long chemin à parcourir avant qu'elle ait dépensé tout cet argent et qu'elle ait atteint son objectif", a expliqué le journaliste. De son côté, la famille Kirk Kristiansen reste de loin la plus riche du Danemark avec une fortune cumulée dépassant les 350 milliards de couronnes danoises, soit plus de 46 milliards d'euros.