C'est une nouvelle lune qui brille peut-être pour cette marque française qu'on craignait de voir disparaître… c'est du moins ce que laisse présager le ciel d'Instagram. Il y a quelques mois, pourtant, ses difficultés financières étaient étalées dans l'ensemble de la presse nationale. En juillet dernier, le tribunal des activités économiques de Paris la plaçait officiellement en redressement judiciaire. Mais Marine Serre a plus d'un tour dans son sac : il faut dire que c'est dans son ADN de puiser dans les grands oubliés de la modosphère pour les faire renaître. Il est donc logique qu'elle en fasse de même avec son propre label… Décryptage d'une renaissance en marche.

Originaire de Corrèze, la trentenaire est une pionnière de la mode circulaire moderne : l'une des premières à avoir fait de l'"upcycling", bien avant qu'il ne devienne ultra populaire. En 2017 déjà, elle utilise d'anciens objets en tout genre (couverts, tapis, torchons), d'anciennes pièces, des chutes de tissus et les stocks dormants des grandes maisons, pour donner vie à de nouveaux vêtements. Au fil des années, son croissant de lune signature quitte le microcosme parisien pour briller aux côtés des étoiles d'Hollywood et du monde entier, comme Beyoncé, Angèle ou encore Rihanna. Ainsi, alors qu'elle affiche un succès tonitruant, le tribunal des activités économiques de Paris la place officiellement en redressement judiciaire il y a quelques mois. En cause : les défauts de paiement des grands magasins et des plateformes de vente en ligne spécialisées dans le luxe (comme Ssense et Farfetch), qui "représenteraient plus d'un tiers de son chiffre d'affaires" selon France Info. Cette procédure "lui permettra de restaurer sa position de trésorerie, de financer la production de sa prochaine collection et de préparer un plan de continuation pour le maintien de ses activités", a indiqué Marine Serre dans un communiqué.

Promesse tenue pour la maison au croissant de lune… et pas qu'à moitié. Les derniers mois ont été productifs suite au verdict prononcé. Comme convenu, Marine Serre a donc planché sur sa collection printemps-été 2027 nommée "The Deep Shine". Mais ce n'est pas tout : depuis, la griffe n'a cessé de communiquer sur ses réseaux sociaux pour continuer à exister dans l'imaginaire collectif, et de manière très symbolique… Tout au long du mois d'octobre, elle a publié "par fragments", les visuels de son ancienne campagne "The Grace of Time" (Automne-hiver 2026), comme le pointe Laurana Dugas, consultante en stratégie de luxe.  

C'est surtout le film qui prend tout son sens aujourd'hui. On y voit une femme semblable à une déesse enterrée sous une couche de feuilles, comme nue, mais vêtue d'un justaucorps beige aux innombrables lunes, découverte ensuite par l'une de ses consoeurs ; ou encore plusieurs figures féminines qui purifient la chevelure d'une autre à l'eau douce… Cette femme jadis simple muse se mue aujourd'hui en allégorie de la résurrection, et "officialise" la renaissance de la griffe. Comme indiqué par la loi, la période d'observation permise par le redressement judiciaire doit durer au maximum 6 mois. Elle devrait donc bientôt toucher à sa fin pour cette griffe adorée des fashionistas. Affaire à suivre.