Les belles histoires nées sur le tard pullulent ces dernières années, mettant à mal les vieux clichés qui ont voulu nous faire croire que la vie était finie passé un certain âge. Dans la mode, les mannequins "silver" se font désormais de plus en plus visibles sur la scène médiatique ; une révolution grise palpable aussi dans les rues et sur l'Instagram. Ainsi, les fashionistas quinquas et plus fédèrent une communauté qui grandit jour après jour, là où quelques années auparavant, le marché ne leur faisait hélas pas de place. Comme Karina Vigier ou Nathalie Oliver, ils et elles sont nombreux à prodiguer leurs conseils vestimentaires, partager leurs tenues du jour - les fameux Outfit Of The Day -, décomplexant d'innombrables retraités n'osant pas se lancer en raison de leur âge. Certains se prennent même à le faire en couple, à l'instar de ces deux septuaguénaires japonais vivant aux Etats-Unis. Suivis par près d'1,3 million de personnes dans le monde, nos fashion nippons ont commencé il y a deux ans, par hasard et sans le vouloir vraiment. Depuis, leur folle ascension les a menés à être au premier rang des défilés de maisons de renom et même à publier un livre sur la mode - Life/Style - paru cet automne.
C'est à Los Angeles qu'Aki (73 ans) et Koichi (75 ans) cultivent et vivent pleinement leur amour pour la mode. Les deux immigrés japonais n'auraient pourtant jamais parié dessus : ils ont en effet évolué dans des carrières professionnelles à mille lieux de ce milieu. L'histoire commence quand leur fille Yuri, qui travaille dans les réseaux sociaux depuis 15 ans, publie une story de sa maman montrant sa tenue. Ni une ni deux, la vidéo fait le buzz et se répand comme une traînée de poudre. Yuri sait alors qu'il y a quelque chose à faire. Après quelques publications mettant uniquement sa mère en scène, elle introduit "papa san" (Koichi) et crée un compte spécialement dédié aux fashionphiles. Tout s'enchaîne alors très vite. Les marques se bousculent pour collaborer avec les septuagénaires stylés - UGG en tête de file.
S'ensuivront Loewe, Sézane... Leur notoriété leur ouvre aussi les portes de prestigieux défilés comme celui de Dior pre-fall 2025. Pas étonnant quand on sait qu'Aki et Koichi ont une vision de la mode qui coïncide avec celle de la haute couture : ils prennent le temps d'apprécier les belles choses, d'acheter des pièces de qualité de manière réfléchie, sans jamais surconsommer. "Je regarde la qualité et j'achète peu. Je continue juste de porter les belles choses", confie le mari au Today Show. Une vision que partage son épouse Aki : "C'est mieux d'investir petit-à-petit dans de bonnes pièces et se constituer un dressing qu'on portera longtemps." Plus de 50 ans après, Koichi porte encore le premier costume Giorgio Armani qu'il s'est payé avec ses économies, une fois diplômé en médecine.
Mais si les retraités ont un goût certain pour la sape, leur fille contribue largement à leur allure. "Elle nous suggère quoi mettre et je me contente de la suivre", plaisante Koichi. "Elle nous a mis dans des tenues que nous n'aurions jamais choisies nous-mêmes, mais une fois enfilées, ça fonctionne. C'est réellement une affaire de famille." (Hypebeast)