Sous-estimées par le passé, certaines pièces finissent par revêtir une inestimable valeur au fil des années. A l'instar de Midas, la mode a en effet le don de transformer le temps qui passe en or tangible. Cette montre des années 70 fait d'ailleurs partie de ces pièces vintage dont la valeur a explosé en l'espace de cinq décennies. Au moment de sa sortie, elle n'était vendue que 150 dollars (soit 135 euros) par la maison Cartier selon l'influenceuse Emmanuelle Sits. Les temps ont bien changé : ses heureux propriétaires la revendent aujourd'hui près de 3000 euros notamment sur eBay. Une valeur qui a donc été multipliée par 22 depuis 1977. Un petit prix qui pousse la créatrice de contenus spécialisée dans le luxe à la surnommer - avec humour bien sûr - la "Cartier du pauvre". 

Le modèle en question ? L'iconique "Tank" signée de la maison tricolore, imaginée en 1917 par Louis Cartier en personne. Mais attention, cette "Cartier du pauvre" est en réalité une réinterprétation du modèle initial vendu bien plus cher. Issue de la collection "Les Must", la Tank Must est donc destinée à démocratiser la maison Cartier et la rendre accessible au plus grand nombre.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

C'est pour cette raison qu'elle est proposée à un tarif moins élevé que les iconiques de l'horloger-joaillier français. Mais qu'est-ce qui motive jadis la maison centenaire à lancer cette collection à prix cassé ? A l'époque, l'effondrement du système monétaire Bretton Woods (1971), cumulé au choc pétrolier de 1973, provoquent l'inflation et une baisse du pouvoir d'achat. L'arrivée des mouvements à quartz japonais vient aussi casser et mettre en difficulté le marché horloger. Moins coûteuses à produire que les systèmes horlogers d'antan, les montres nipponnes affichent un prix de vente bien en-dessous des modèles traditionnels. Tout cela force les maisons de luxe à se réinventer pour entretenir leur attractivité historique tout en touchant une clientèle plus large, histoire de diluer le risque. La collection "Les Must" est la contre-attaque de Cartier face à cette situation de crise.

La Tank Must reprend le design iconique de l'originale (cadran rectangulaire semblable aux véhicules blindés vus de haut, brancards verticaux, chiffres romains, aiguilles en forme d'épée), mais quelques changements discrets dans la fabrication permettent de baisser son prix de production, sans que l'œil profane ne s'en rende compte. La clé se cache dans le boîtier de ladite montre : au lieu d'être en or massif, il est fait en vermeil - de l'argent 925 recouvert d'une couche d'or de 20 microns qui permet de maintenir une allure luxueuse à un tiers du prix.

Esthétiquement parlant, ce modèle se reconnaît immédiatement car il est écrit "Must de Cartier" sur le cadran plutôt que "Cartier" tout court. A l'arrière du boîtier, il est gravé "VERMEIL" ou "ARGENT PLAQUE OR G 20 M". Si vous l'avez dans votre placard, c'est le moment de la revendre (ou de la garder en attendant que le temps fasse encore son oeuvre).