Au-delà d'être esthétique, la mode se veut aussi fonctionnelle. Si certaines pièces ont pour seul but d'être belles, d'autres au contraire, sont faites pour changer le quotidien de ceux et celles qui les arborent (comme la mode inclusive). De prime abord utilitaires, certaines finissent même par être détournées de leur fonction première pour devenir des pièces de désir prisées de la modosphère (à l'image du trench jadis utilisé en temps de guerre, devenu une pièce incontournable de tout vestiaire). Mis en lumière par nos confrères de Franceinfo, ce label français spécialisé dans les espadrilles incarne ces deux aspects à merveille.

Née en 2016 sous l'impulsion d'Olivier Gelly, la marque Payote compte aujourd'hui plus de 500 styles d'espadrilles dans toutes sortes de coloris fantaisistes - choix artistique volontaire qui fait écho aux origines de la griffe. Mais si les itérations originales et criardes de ce soulier d'ordinaire classique séduisent depuis près d'une décennie, c'est une version inédite imaginée en 2026 qui crée aujourd'hui le buzz médiatique. Franceinfo, TF1, L'Indépendant… Les titres sont nombreux à mettre en lumière la marque française. Pourtant, "au départ, c'était vraiment pour s'amuser" que cette paire est née, admet Olivier. "C'était une blague entre copains." Les internautes montrant de plus en plus d'intérêt pour ce modèle fictif, le projet est finalement pris au sérieux par sa tête pensante, le processus créatif avance et de plus en plus de fonctionnalités sont ajoutées à la paire pour la rendre conforme à la vente. Un mètre devant pour mesurer les distances, une poche pour ranger le cochonnet sur le côté externe du soulier, un aimant sur l'ensemble de la chaussure pour ramasser les boules tout en préservant son dos… : ces fonctionnalités la rendent extrêmement pratique pour les joueurs de pétanque.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

L'engouement ne s'est évidemment pas fait attendre : explosion dans les ventes en France et hors continent. Dès le lancement, 5000 paires sont vendues en l'espace d'une semaine, "dont 40% aux Etats-Unis." 8000 seront écoulées en un mois, soit un total de 559 200 euros. Les adhérents du club de pétanque de Bompas l'ont d'ailleurs testée et approuvée : à la question, "Qu'est ce qui vous plaît", un joueur répond "Bah tout. Non, franchement c'est génial." Un buzz qui va jusqu'à faire de la fameuse espadrille une question-star du jeu télévisé de Jean Luc Reichmann (Les 12 coups de midi). 

Le modèle, simplement nommé "Pétanque 2.0", est disponible à la pré-commande pour 69,90 euros. Une success story qui a commencé par le rire et qui fait plaisir à lire.