Cannes 2012 : un joli coup de pub pour Elie Saab
Le Festival de Cannes est un évènement où la visibilité pour les maisons de haute couture est à son maximum. Elie Saab l'a bien compris. Le légendaire couturier libanais a su séduire les stars ! La preuve sur le tapis rouge.
La 65e édition du Festival de Cannes a ouvert ses portes le 16 mai dernier. Projections de films, montées des marches, acteurs internationaux et soirées prestigieuses se succèdent pendant la dizaine de jours que dure le Festival. Sur la Croisette, la montée des marches ravit aussi les créateurs. Actrices, égéries de grandes marques et mannequins ont tous un mot d'ordre : avoir une robe de soirée qui se démarque des autres et qui fasse rêver ! Une aubaine pour les maisons de couture, comme le créateur libanais Elie Saab.
Visibilité maximum
Séduire les actrices de cinéma est un travail à temps plein. L'équipe d'Elie Saab met en place un showroom éphémère la veille de l'ouverture et pour toute la durée du Festival, où créations prêt-à-porter, robes de soirée et accessoires se côtoient. "Nous recevons les comédiennes et les stylistes pour qu'elles choisissent leurs tenues. Nous coordonnons tous nos bureaux à l'international. Quand une robe est mise de côté pour une personnalité, elle ne pourra pas être redemandée, pour ne pas qu'il y ait deux montées des marches avec une même robe" explique Emilie Legendre, Directrice de la Communication Elie Saab. Centrées sur l'évènement, les caméras du monde entier donnent une visibilité maximum aux créateurs. Cette année, Virginie Ledoyen en robe bustier verte Elie Saab a fait sensation lors de la cérémonie d'ouverture tout comme Emmanuelle Devos, membre du jury qui a également fait confiance au créateur. En 2002, alors qu'Halle Berry remportait l'Oscar de la Meilleure Actrice (ndlr Pour son rôle dans le film A l'ombre de la haine) dans une création Elie Saab, les retombées pour la maison de couture se chiffraient en millions de dollars. La recette est simple mais efficace : apparaître en Une des magazines.
La notoriété d'Elie Saab est certes due à ses robes magnifiques, mais aussi et surtout, grâce à la visibilité que lui offrent les stars en portant ses créations sur le Red Carpet des grands événements.