Si la résurgence Y2K a fait renaître d'innombrables marques cultes des années 90-2000, certaines d'entre elles se sont longtemps fait attendre avant de revenir sur le devant de la scène. Cette marque américaine, que toute la jeunesse portait fièrement avant de la délaisser au nom des tendances bipolaires de la modosphère, en fait d'ailleurs partie. Reconnaissable entre mille à son logo sublimé de rouge, de bleu marine ainsi qu'à son "C" majuscule, elle était au sommet du monde du sportswear avant de perdre de la vitesse au début des années 2000. En février 2024, elle pesait négativement sur le chiffre d'affaires de son groupe propriétaire HanesBrand ; avec une baisse de ses ventes de 23% par rapport à l'année précédente. Elle a pourtant tutoyé les sommets : aux Etats-Unis, elle a longtemps été l'équipementier sportif officiel des équipes les plus populaires de la NFL, comme les Bears de Chicago (de 1993 à 1995), ou les New York Jets. Elle portait alors bien son nom… Cette marque n'est autre que Champion.
Si elle opère un come-back à l'international remarqué aux Etats-Unis, notamment grâce des égéries adoubées par la fashion sphère telles que Romeo Beckham, Danna Paola (de la série Netflix "Elite") ou encore V du groupe de K-Pop les "BTS" ; sur la terre maîtresse de la mode, l'opération reconquête est plus compliquée. Et c'est là que débarque Undiz.
Ultra populaire sur le territoire français, la marque connue pour sa lingerie acidulée, ses pyjamas fantaisie, et son homewear cosy à souhait, bénéficie d'un rayonnement sans faille depuis 2007. S'associer avec une marque aussi populaire que Undiz permet donc à Champion de bénéficier de son capital sympathie par effet de ricochet, et de redorer son image quelque peu dépassée. Créée par le groupe Etam pour cibler les femmes de 15-25 ans, Undiz a depuis toujours conquis la jeunesse. De quoi rajeunir l'image de marque de Champion, jugée ringarde par certains modeurs.
Si les bénéfices de cette collaboration sont évidents pour Champion, du côté de Undiz, le procédé est aussi largement cohérent. Connue pour multiplier les collaborations, celle-ci lui permet en particulier de gagner une légitimité dans le sportswear et de se ré-ancrer dans cet univers sans même forcer. Elle qui a relancé sa gamme fitness depuis un peu plus d'un an (avec brassières et leggings de sport à la clé), fait donc un coup de poker en s'associant à un équipementier sportif de renommée.
Composée de sous-vêtements et de pièces tendance, la collection capsule Undiz x Champion a été révélée au début du mois de septembre. Les prix sont plutôt accessibles : comptez 19,99 € pour le tee-shirt à détails dentelle ou encore 24,99 pour le pantalon en satin bleu.