Elle fascine par son style inclassable et sa classe discrète et mystérieuse. Ses pièces luxueuses signées Chanel, Hermès, Louis Vuitton, jamais portées de façon ostentatoire ; son élégance tout en sobriété, faite de nuances feutrées telles le blanc, le marron ou le noir ; des tendances parfois éphémères (comme les Tabis de Margiela) qui embrassent l'intemporalité quand elle les associe aux basiques de son armoire… Rima Edbouche Dembélé a une silhouette reconnaissable entre mille, même quand elle cherche à préserver son anonymat. Un sens de la mode et du récit de soi qu'elle a longtemps gardé pour elle, mais qu'elle met aujourd'hui à profit d'autres mamans fashionistas.
Ainsi, dans un post publié hier sur Instagram, l'épouse du footballeur Ousmane Dembélé a annoncé lancer sa propre marque. Nommée "RAÏSHA", la marque de vêtements a pour ambition d'habiller les enfants de tous horizons. Pendant plusieurs mois, Rima a donc planché sur ce projet en secret, en parallèle de sa vie de mère et de son association humanitaire "R Foundation". Dans la vidéo d'annonce, sa "vision de l'enfance" est dépeinte avec délicatesse et tendresse.
Sur fond de musique onirique et d'éclats de rires candides, des enfants de toute origine ethnique jouent au château de sable sur la plage, aux billes sur la terrasse, s'adonnent au coloriage, vêtus des pièces griffées par la jeune marque. Une vidéo qui illustre bien son mantra : leur donner accès à "des pièces qui offrent confort, liberté de mouvement et aisance". Entrecoupées d'apparitions brèves d'un faon dans une forêt féérique - allégorie ultime de la candeur - les séquences montrent une vision d'antan de l'enfance, où l'innocence est préservée des écrans et s'exprime pleinement par le mouvement en extérieur.
Côté produit, la qualité devrait être au rendez-vous : Rima insiste sur l'envie de "matières naturelles et douces, choisies avec soin pour respecter la peau délicate des enfants." Le processus de création et de production sont d'ailleurs montrés dans le clip vidéo : on y voit un moodboard de couleurs solaires, ainsi que des couturières qui travaillent sur les différentes pièces.
Autre élément central de la marque : sa fille de 4 ans. Elle apparaît tout au long de la vidéo jusque sur l'image de fin qui dévoile le nom. Par les images et les mots, on comprend alors qu'elle est sa source d'inspiration. "RAÏSHA est née de l'envie d'une maman de préserver l'enfance de sa fille", écrit-elle en description.
Si le site internet et le compte Instagram de la griffe existent déjà, aucune date officielle de lancement n'a encore été communiquée. Affaire à suivre de très près.