Pour choisir son parfum signature, on pense d'abord aux notes, au sillage ou au prestige de la maison. Mais si notre région entrait, elle aussi, en jeu ? C’est le joli concept imaginé par Léa Chonier.
L’histoire parait singulière, parisienne d’adoption, la jeune femme retourne passer du temps dans son Auvergne natale durant le confinement de 2020. Durant ces mois, elle redécouvre les senteurs de son enfance notamment au cours de balades dans les bois. La mousse de chêne, la rosée du matin… Tant d’odeurs qui invitent au voyage sans avoir besoin d’aller chercher très loin. En 2021, la marque de parfums Poécile voit le jour avec trois créations faisant écho à l’Auvergne, la Provence et la Côte d’Azur. "Au départ, c’était le choix du cœur. Eden Volcanique, c’est ma région alors je voulais absolument le faire. Les autres, c’était des parfums où l’on se projette facilement dans les paysages", raconte la fondatrice.
Depuis, la famille s’est agrandie et la bibliothèque olfactive compte à ce jour dix fragrances dont Paris, la Bretagne, les Alpes ou encore l’Alsace. La dernière-née, Nuit d’Ivresse, lancée le 15 octobre, est un hommage à l’île de La Réunion où l’on peut sentir un accord chaleureux de rhum brun, de l’infusion de vanille, de la banane flambée, de l’ylang-ylang et de la fève de tonka. Une odeur qui transporte directement sur la plage, assise près d'un feu, par une chaude soirée. L’important pour Léa Chonier reste de raconter une atmosphère authentique sans "tomber dans le parfum de tourisme, très cliché". "On voit vraiment l’expérience comme une balade dans le paysage, une façon de s’en imprégner", précise-t-elle. Pour ce faire, l’Auvergnate ne se fie pas uniquement à sa perception de la région, mais parle également avec ses clients : "Nous avons envie de coller à leur vision de leur propre paysage, mais aussi de les surprendre. C’est toujours un peu cet entre-deux."
Dans son processus de création, Léa Chonier s'est entourée de deux nez parisiens : Marie Schnirer et Patrice Revillard. C’est à eux qu’elle transmet ses idées, ses envies de représenter les régions de France et comment elle souhaite le faire. Les formules sont ainsi créées à Paris, le concentré de parfum fabriqué à Grasse puis mis en alcool et conditionnés en Auvergne. L’autre point d’honneur de Poécile ? Des compositions les plus clean possibles. "Nous n’avons pas voulu être 100 % naturels parce qu’il est assez difficile d’avoir de beaux parfums. Mais on s’est mis un standard à 90 %." Le tout en restant sur des prix accessibles pour une marque de niche : 72 € pour 50 mL.
Avant chaque lancement, l’enseigne française organise des semaines in session, où les clients peuvent donner leurs impressions et des pistes d’amélioration sur le jus en cours d’élaboration. "C’est très précieux", assure Léa Chonier. Des sillages marins aux envolées boisées en passant par la chaleur des îles, la collection décline aujourd’hui assez d’univers pour que chacun y trouve son compte. Mais derrière cette diversité, l’exigence reste absolue. En guise de dernière étape, la créatrice s’impose un test sans concession : "Si je ne me vois pas le porter, on ne le sort pas. C'est le dernier rempart", tranche-t-elle. Une boussole infaillible pour garantir la qualité de chaque escale.