Comment déjouer les marques qui ne soldent jamais leurs produits : 4 stratégies infaillibles pour les trouver à prix réduit
Votre marque préférée ne fait jamais de soldes ? Il existe forcément un moyen de shopper ses collections à prix réduit. Nos astuces.
Le modèle des soldes et des ventes privées est de plus en plus contesté. Les commerçant-e-s, mais aussi les partisan-e-s d'une mode plus responsable essayent de s'affranchir de ces promotions qui ont désormais lieu plusieurs fois dans l'année. French Days, Black Friday et autres semaines privilèges s'ajoutent aux périodes de soldes, qui durent 28 jours et se déroulent tous les six mois. À l'origine pensés pour permettre aux marques de vider leurs stocks avant l'arrivée des nouvelles collections, les soldes sont souvent décriés, car ils arrivent trop tôt dans la saison. Ainsi, dès début janvier, les collections de l'hiver sont vendues à prix réduits, tandis que fin juin, celles de l'été sont bradées. Une aberration que dénoncent les propriétaires de magasins multimarques et de petites griffes, qui remarquent que les client-e-s sont ainsi encouragés à attendre ces moments pour effectuer leurs achats de saison et ne font presque plus jamais de shopping sans réduction. Surtout, iels constatent que la possibilité d'acheter à - 30 ou - 50 % une grande partie de l'année fait perdre de vue aux consommateur-ice-s ce que coûte réellement un habit. Les acteur-ice-s de l'industrie du prêt-à-porter sont donc de plus en plus nombreux à refuser de solder leurs produits pour pratiquer un "vrai" prix toute l'année. Derrière cette prise de position se cache généralement un but : celui de rémunérer le travail de l'artisan à sa juste valeur et de continuer à utiliser des matières premières de qualité, le tout en nourrissant, au passage, l'image exclusive, durable et éthique de sa marque. C'est le cas, par exemple, de la griffe française responsable 1083, spécialisée dans les jeans, ou encore de Balzac Paris. Ces labels figurent parmi vos préférés, mais ne rentrent vraiment pas dans votre budget ? Il existe quelques techniques pour quand même bénéficier de réductions.
1. Qu'est-ce que les archives ?
Vider leurs étals sans participer à la surproduction, c'est ce que proposent de nombreuses marques en vendant ponctuellement leurs archives. Chez Sézane, il est ainsi possible, sur le site Internet de la marque, de shopper une chemise ou un pantalon à - 40 %. Forcément, les quantités sont limitées et toutes les tailles ne sont pas proposées, ce qui est finalement rassurant : le label de Morgane Sézalory connaît parfaitement les envies de sa clientèle et n'inonde pas le marché de nouveautés qui ne trouvent pas de propriétaires. Même principe chez Balzac Paris, qui deux fois par an, vend les pièces de l'année précédente avec un pourcentage de réduction intéressant.
Vos marques préférées sont encore confidentielles ? Il est fort probable qu'elles ne fassent pas de soldes à proprement parler. En revanche, elles organisent sûrement des événements dans leurs ateliers ou leurs studios pour rencontrer et remercier les client-e-s et, souvent, leur permettre de bénéficier d'un prix préférentiel. Pour être au courant de ses ventes exclusives, il est conseillé de suivre les créateur-ice-s sur leurs différents canaux de communication : Instagram, TikTok, newsletters...
2. Comment acheter en pré-commande ?
C'est le nouveau dada des marques : se mettre à la pré-commande. Les client-e-s ont la possibilité d'acheter des modèles avant même qu'ils ne soient produits à un prix 10, 20 ou 30 % inférieur. Les griffes limitent ainsi leurs stocks, puisque chaque article conçu a l'assurance d'être vendu.
3. Où acheter des vêtements de marques moins chers ?
Les solutions ne manquent pas pour acheter des vêtements de marques qui ne soldent pas à des prix compétitifs ! Alternative aux réductions grappillées ponctuellement : les magasins de déstockage, les magasins d'usine et les magasins dégriffés. Ces boutiques récupèrent des vêtements de grandes marques, de magasins ayant fait faillite ou vendent des habits bradés, à cause d'un petit défaut. Des villages sont dédiés à ces outlets et beaucoup de grandes maisons jouent le jeu en proposant leur fin de série ou anciennes collections, à ces enseignes de déstockage. En ligne, des onglets "outlet" ou "derniers prix" permettent d'accéder à ces tarifs intéressants au cas par cas et les ventes privées sur les sites dédiés type Veepee ou The Bradery ne manquent pas.
4. Quelles plateformes pour acheter d'occasion ?
De plus en plus de griffes disposent d'un espace dédié à la seconde main sur leurs sites Internet. Chez Balzac Paris, par exemple, les clientes peuvent en quelques clics mettre en vente les pièces dont elles ne veulent plus et obtenir en échange un bon d'achat à dépenser sur l'eshop. Un programme de reprise qui fait le bonheur des fans de la marque co-fondée par Chrysoline de Gastines, ravies de pouvoir acheter d'anciens vêtements devenus introuvables.
Autre réflexe : se rendre sur Vinted, eBay, Leboncoin ou Vestiaire Collective. Sur ces plateformes, les modeuses commercialisent les vêtements qu'elles ne portent plus pour faire de la place dans leurs placards. L'occasion pour vous d'acheter des pièces de marques à prix bradées ! Il est aussi possible de guetter les vides-dressings et les sessions de troc organisées par des influenceuses ou des bandes de copines. Sans oublier les dépôts-vente, véritables mine d'or pour mettre la main sur de jolies pépites à bon prix. Dernier conseil, jetez un œil aux sites comme Takk ou Modz, sur lesquels les influenceuses proposent leurs habits et accessoires de luxe à des prix très compétitifs. Vous devriez trouver de véritables merveilles.