Fashion week de Paris : le programme de la Haute Couture 2.0

Pour la première fois de son histoire, la semaine des défilés Haute Couture sera digitale. La balle est dans le camp des grandes maisons pour repenser les présentations de ces collections spectaculaires. Demandez le programme !

Fashion week de Paris : le programme de la Haute Couture 2.0
© ABACA

Il n'y aura pas de cartons d'invitation, de navettes de la Fédération, pas de front row ni de street style, mais il y a bel et bien un calendrier officiel. Crise sanitaire oblige, du 6 au 8 juillet 2020, la semaine de la Haute Couture se tient non plus exclusivement à Paris, mais partout simultanément dans le monde, sur Internet. L'occasion pour les maisons de franchir le cap du digital et de laisser libre cours à leur imagination pour repenser le format du traditionnel défilé. Si le sujet de cette saison automne-hiver 2020-2021 est libre, l'emploi du temps, lui, est fixe pour éviter les embouteillages de bande passante. Découvrez-le en détail. 

Lundi 6 juillet Mardi 7 juillet Mercredi 8 juillet
10h - Schiaparelli 12h - Chanel 10h - Maison Margiela
11h - Ulyana Seergenko 13h30- Alexis Mabille 11h - Franck Sorbier
12h - Iris Van Herpen 14h - Aganovich 11h30 - Guo Pei
13h - Maurizio Galante 14h30 - Stéphane Rolland 12h30 - Elie Saab
14h30 - Christian Dior 15h - Yuima Nakazato 13h30 - Bouchra Jarrar
16h - Maison Rabih Kayrouz 15h30 - Julien Fournié 14h - Christophe Josse
17h - Ralph & Russo 16h30 - Alexandre Vauthier 15h - Andeline André
17h30 - Antonio Grimaldi 17h - Aelis 16h - Viktor and Rolf
18h - Xuan 17h30 - Rahul Mishra 17h - Julie de Libran
18h30 - Giambattista Valli 18h - Ronald Van Der Kemp 18h - Valentino
19h30 - Georges Hobeika 19h30 - Imane Ayissi  

A l'ère post-confinement, les fashion weeks homme et la Haute Couture ont opté pour des rendez-vous dématérialisés. Leurs collections ont été également hébergées sur la plateforme inédite SPHERE – Paris Fashion Week Showroom, sous forme de salon virtuel. Mais, alors que les spéculations allaient bon train sur la prochaine fashion week de Paris 2020 prévue pour septembre. La Fédération de la haute couture et de la mode a statué : la semaine des défilés aura bien lieu du 28 septembre au 6 octobre. Concernant les risques encourus avec la crise sanitaire et l'éventualité d'une "seconde vague" qui ne cesse de planer, l'organisme se veut rassurant et assure qu'il "se conformera aux recommandations des pouvoirs publics pour sa mise en œuvre". En attendant confirmation, c'est derrière nos écrans que la semaine de la Haute Couture battra son plein. 

Calendrier des fashion weeks 2020

Après la semaine de la haute couture, les fashion weeks recommencent ! Les défilés 2020 prêt-à-porter automne-hiver 2020-2021 se succèdent dans les "big 4" dans l'ordre suivant :

  • Dates fashion week de New York 2020 : du 7 février au 12 février
  • Dates fashion week de Londres 2020 : du 14 février au 18 février
  • Dates fashion week de Milan 2020 : du 18 février au 24 février
  • Dates fashion week de Paris 2020 : du lundi 24 février au mardi 3 mars

La Paris Fashion Week

C'est le rendez-vous le plus couru de la mode. La Paris Fashion Week intervient toujours en clôture du "fashion month", après celle de New York, de Londres et de Milan et est de loin la plus fournie en défilés.  Moins "underground" que celle de Londres et plus riche encore que celle de Milan et New York, sa renommée en fait le Graal pour la plupart des créateurs dans le monde. De grandes maisons étrangères comme Valentino (Italie), Dries Van Noten (Belgique), Stella McCartney (Angleterre) préfèrent d'ailleurs Paris à leur capitale d'origine pour défiler. En conséquence, elle concentre un maximum de stars, d'égéries et d'événements en marge où les croiser.

Marque déposée, la Paris Fashion Week désigne l'ensemble des défilés qui ont lieu à Paris deux fois par an pour la femme et deux autres fois pour l'homme. Elle peut aussi communément désigner la semaine des défilés haute couture, mais cela constitue un abus de langage. D'un point de vue organisationnel, la Fédération de la Haute couture et de la Mode la chapeaute et facilite les rapports entre ses différents acteurs (acheteurs, photographes, journalistes et créateurs). Elle publie aussi le calendrier officiel des défilés, attribuant une place à chaque show. 

Définition de la fashion week

La fashion week femme est l'événement qui ponctue l'industrie de la mode deux fois par an. En février et en septembre, les grandes marques dévoilent leur collection de prêt-à-porter : des vêtements et accessoires produits en série et non réalisés sur-mesure, destinés à être vendus dans les différents points de vente. A la fin de l'hiver sont ainsi présentées les collections de l'automne-hiver suivant, tandis que les collections printemps-été défilent à la fin de l'été, près d'un an en avance.

Si de plus en plus de grandes villes organisent leurs propres fashion week (Tokyo, Seoul, Istanbul, Sao Paulo...), celle-ci voyage historiquement de New York à Paris en passant par Londres puis Milan, s'arrêtant environ une semaine dans chacune de ces quatre grandes capitales de la mode.

Chaque maison est alors libre de présenter son défilé dans la ville de son choix, même si la tradition veut que les maisons défilent dans la capitale (mode) de leur pays (Chanel à Paris, Prada à Milan, Burberry à Londres, Zac Posen à New York...). Les maisons y invitent leurs meilleurs clients, des acheteurs, des figures influentes, des stars ainsi que la presse pour relayer l'événement.

La semaine de la haute couture

Lors des deux rendez-vous annuels haute couture organisés à Paris, quelques trente maisons de couture font défiler leurs créations d'exception qui témoignent d'un véritable savoir-faire artisanal et participent à leur rayonnement international. Les collections qui y sont présentées servent de vitrine aux maisons : elles ne seront pas produites en grand nombre, mais réalisées sur-mesure pour les clients qui en font la demande. Chaque pièce est donc unique, correspondant aux envies (coloris, détails, longueur...) des clients. Comme les silhouettes proposées ne nécessitent pas de temps de production, contrairement au prêt-à-porter, elles sont présentées juste avant chaque saison, en janvier pour les collections printemps-été et l'autre en juillet pour les collections automne-hiver. 

La "haute couture", créée à Paris par le couturier Charles Frederique Worth 1858 en est une appellation juridiquement protégée, accordée par une commission siégeant au Ministère de l’Industrie. Il s'agit d'une dénomination française, concédée chaque année aux maisons de toutes nationalités qui remplissent un certain nombre de critères précis (comme la confection à la main, par exemple) et adhèrent à la Chambre Syndicale de la Haute Couture, qui trouve ses origines au XIXème siècle. Figurent au calendrier officiel les "membres", les "membres correspondants" et les "membres invités".

La Chambre Syndicale de la Haute Couture fait partie d'un ensemble plus vaste appelé Fédération de la Haute couture et de la Mode. Cette dernière, a notamment pour mission de soutenir les marques émergentes, pérenniser les maisons déjà installées, protéger la propriété intellectuelle et établir le calendrier des collections présentées à Paris.

Néanmoins, l'emploi du terme haute couture est aujourd'hui galvaudée : peu de maisons peuvent prétendre à la dénomination et nombreuses sont celles à défiler lors en marge du calendrier officiel. Elles emploient donc le terme couture pour désigner leurs collections sur-mesure et à la main.

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Le défilé Louis Vuitton croisière 2015-2016 © Rich Fury/AP/SIPA

Les pré-collections : défilés croisière

Les collections croisière, appelées cruise en anglais voire resort ou pre-spring, sont des collections de prêt-à-porter de mi-saison qui introduisent le printemps-été. Pensées par Coco Chanel pour habiller ses clientes voyageant vers de chaudes contrées en hiver, elles font la transition entre l'hiver et le printemps. Aujourd'hui, elles proposent des créations pas tout à fait hivernales ni tout à fait estivales qui constituent souvent le prolongement des collections de prêt-à-porter dévoilées lors de la Fashion Week. Si l'idée de collection croisière est déjà exploitée par de grandes maisons telles que Christian Dior, Chanel, Saint Laurent ou Louis Vuitton depuis plusieurs années, ces pré-collections connaissent aujourd'hui un véritable engouement et se multiplient.

Et tandis que les collections croisière étaient la plupart du temps dévoilées en photos ou lors de présentations, elles montent aujourd'hui sur les podiums, l'occasion pour les maisons de couture de renforcer leur image et de créer l'événement en sortant notamment du cadre protocolaire de la fashion week ou de la semaine de la haute couture, en choisissant une destination originale. Dubai, New York, Séoul ou Palm Springs, les maisons nous emmènent aux quatre coins du monde pour susciter l'engouement. Un business florissant pour les maisons de couture, qui réalisent avec les collections croisière une part importante de leur chiffre d'affaires.

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Le défilé Métiers d'Art Paris-Salzbourg © Chanel

Les collections pre-fall

Tandis que les collections croisière introduisent le printemps, les collections pre-fall font la transition entre l'été et l'automne. Moins mises en scène que leurs consœurs, les collections pre-fall sont le plus souvent uniquement photographiées pour présenter les vêtements.

Chanel est l'une des exceptions en la matière puisque ses collections Métiers d'Art – qui rendent hommage aux onze ateliers d'artisanat acquis par la maison depuis 1985 et qui défilent une fois par an en décembre – font office de collections pre-fall. Depuis 2002, la maison parcoure le monde et dévoile ses collections Métiers d'Art dans des villes inspirées de la vie de Coco Chanel. Véritables événements du milieu de la mode, ces défilés font également l'objet de campagnes au story-telling ultra travaillé, comme celle de Cara Delevingne et Pharrell Williams dans le court-métrage Réincarnation, en marge du défilé Paris-Salzbourg.